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    触目惊心! 国内山寨音箱市场现状浅析

      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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    1国内山寨音箱市场现状浅析

        音箱产品本来就不是什么高科技的东西,自发明以来一直都是一个发声方式。虽然做到高精尖的音箱产品并不容易,但这并不能掩盖音箱行业门槛低的事实。据传,在珠三角地区有传言,五万元就可以打造任意品牌的数码音响。多如牛毛的品牌,自然缺乏市场的管理,仅以价格取胜并不是明智的方法;除此之外,消费者并不得选购数码音响产品之要领,要山寨蒙蔽了双眼不说,还不知自己已经被骗。需求、市场、价格、利润、门槛,一系列的关键词造就了山寨音箱的如火如荼!

        [中关村在线音频频道原创]就像我们前面说到的,音箱产品做高端了确实不易,但音箱却是个门槛较低的行业,随便一家工厂甚至是作坊就可以造出这种发声物体。由于全球绝大多数的音箱产品都来自于中国,并且是中国的珠三角地区,导致了那个地方的土地就特别适合音箱产业的发展。

        事实也是这样,珠三角地区隐藏了上千家音箱制造厂商,我们知道的著名品牌仅仅是其中很小很小的一部分。另外大多数都以代工为主,并没有自己的品牌。伴随着国外市场日渐萎缩,这些厂商开始回撤,主攻国内市场。就在多如牛毛的品牌不断摧残之下,山寨音箱这个词再次走进我们的视线。

    触目惊心! 国内山寨音箱市场现状浅析
    国内山寨音箱市场现状浅析

        确实,山寨的缩写是SZ,这与深圳制造有着密不可分的关系。虽然说起来并不好听,但这却是个不争的事实。山寨音箱到处可见,同质化严重、外观抄袭、质量低劣,这也都是山寨音箱所具备的特质。山寨音箱,仿佛比正品音箱更火爆。

        当然,这不是个偶然。山寨音箱的火爆与特有的环境是密不可分的,种种条件叠加就造成了目前山寨音箱现状。大家看到的只是表面、究其背后,有着庞大且成熟的利益链条在生生不息的运作。

        山寨音箱的起源、现状、火爆、敛财整个利益链条,本文会有较为详细的交代。


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    2山寨音箱市场是如何形成的

    山寨音箱市场的形成

        音箱行业本身门槛就不高,数码音响更是如此。在珠三角地区有传言,五万元就可以打造任意品牌的数码音响,由此可见门槛之低。鉴于此,大量的资金涌入数码音响行业,造成整个行业鱼龙混杂。

        也正是这个原因,山寨音箱应运而生。门槛的问题,我们在此不作讨论,但还是鼓励自主创新产品的不断推出,这需要音箱行业领军人物继续引导整个行业,这种大旗不是随意一个企业就能抗得了的。

    触目惊心 揭秘山寨音箱难以想象的粗糙
    山寨音箱单元背部特写

        大部分购买山寨音箱的用户,并不知道自己购买的是山寨,也不清楚山寨音箱的缺点等问题,这点是最为可怕的。归根结底,这是消费者对于山寨音箱的认知不足而造成,他们购买产品仅仅是依靠价格为主导,加上不错的外观和唬人的功能,可能会让山寨音箱有机可乘。其实,消费者是不能主动分辨山寨音箱与正品的好坏的。

    触目惊心 揭秘山寨音箱难以想象的粗糙
    山寨音箱芯片特写

        由于山寨音箱门槛低、价格低廉,消费者不能主动分辨与正品音箱的差别,也就造成了市场需求,综合来看,这是山寨音箱市场的简单成因。

    3山寨音箱市场品牌多如牛毛

    山寨音箱市场现状

        山寨音箱市场现状,就一个字:火!火到什么程度,这简直可以说是市场的各个方面。首先,卖场中已经被山寨音箱占领,品牌音箱正品仅蜷缩在很小的部分。这是由于山寨音箱的高利润所决定的。但山寨音箱的利润来自哪里,这点我们将会在后面的文章中介绍。

        其次,虽然山寨音箱利润高,但其售价却一点也不高。普通的正品数码音响产品都要在百元,甚至以上,而山寨音箱产品只要六十元左右甚至更低。如果消费者不了解事情的情况下去挑选数码音响产品,肯定会被山寨音箱蒙蔽双眼,这是国内以价格为主导消费理念所决定的。实话实说,如果我不懂,我也会选山寨,因为便宜。

    触目惊心 揭秘山寨音箱难以想象的粗糙
    山寨音箱振膜柔软

        最后,山寨音箱的暴利驱使经销商开始转向。从卖场的实地调查来发现,卖正品音箱的经销商很少是单独经营的,至少还要有一些山寨音箱来销售。用他们的话说就是要维持最基本的摊位费用。关于经销商对于山寨音箱的看法,我们将用单独的文章来表示。

    朗琴假货
    市场上的山寨音箱随处可见

        综合来看,山寨音箱已经形成了完整的产业链。不管是恶性的还是良性的,至少已经开始循环了。

    4偷工减料造就低价山寨音箱

    山寨音箱为什么便宜

        价格,这是山寨音箱的致命武器,最为关键的就是影响了消费者的选购倾向。假设,外观都差不多的几款数码音响摆在一起,消费者肯定是选那个价格较为低廉的;山寨音箱凭借着偷工减料和抄袭外观,可以大幅度降低成本,价格低廉就是自然的事情。相对于动辄百元,甚至百十元的正品数码音响而已,山寨音箱五六十元的售价确实非常具有吸引力。

        那么,山寨音箱为什么会那么便宜呢?偷工减料!

    触目惊心 揭秘山寨音箱难以想象的粗糙
    山寨音箱内部布线不负责任

        在《差价竟30元 看山寨便携音响到底有多黑》、《浑身"创可贴"! 编辑拆解山寨便携音响》两篇文章中我们提到,山寨音箱是明显的偷工减料和外形抄袭的集合体,所以整体成本控制的很好。山寨音箱省去了外观设计费用、优质原料费用、以及流水线人工组装费用,所以其成本相当低廉,这直接导致了售价也非常“平易近人”,那这又真的是好吃不贵吗?我看未必见得(详见《三大问题搞清:山寨数码音响能不能买》一文)。

    触目惊心 揭秘山寨音箱难以想象的粗糙
    山寨音箱内部天线特写

        别看山寨音箱出厂价格低廉,但其利润却一点也不低,每一款的利润都比正品要高出很多,这也是山寨音箱受到部分经销商青睐的原因。其实,由于数码音响产业整处于起步阶段,还不是暴利型产品,利润率普遍不佳,那么卖山寨音箱就成为了部分经销商的首选。有需求,有供给,两者结合就共同促成了山寨音箱市场的“欣欣向荣”。

    5山寨音箱到底坑了谁的钱

    山寨音箱坑害了谁

        毫无疑问,消费者是山寨音箱最直接的受害者,也是山寨音箱侵害的主体。说这话,我们先来算一笔账。目前,主流的正品数码音响产品价格在100元左右,而山寨音箱仅需60元左右,那么这60元真正的便宜吗?

        先刨除山寨音箱的利润不说,单就这40元的差价我们先来说一下。山寨音箱一般不配备锂电池,或者配备虚标容量的锂电池,这一般可以节省10元成本。劣质电路解决方案,一般也能省15元左右;而公模、外观抄袭等,也可以节省将近10元的成本,这仅仅成本方面就已经有35元了,换算成利润来看,已经远超正品音箱。

    山寨音箱   山寨音箱

    山寨音箱   山寨音箱
    山寨音响你会买吗?

        大量偷工减料的背后,带来的就是使用时间的缩短。如果说一套正品的数码音响产品可以使用一年(保修期一年),那么山寨音箱仅为两三个月(保修期短),到底哪个更合适,哪个更便宜,这还得您自己算算。

    山寨音箱
    山寨音箱绝大部分不提供电池

        除此之外,山寨音箱还打击了正品音箱厂商,损害了整个音箱行业的利益。早在2011年4月,国内著名数码音响制造厂商朗琴公司总经理张义春先生就说过:“大量新品牌涌入便携音箱市场,这是行业发展的必然,说明大家都看好这部分,对于行业的发展来说是积极的;当然,也出现了一些不太好的部分,比如说仿冒品,这可能需要加强行业的自律”(具体可以参见《朗琴张义春:便携音箱行业需加强自律》一文)。由此可见,山寨音箱对于正品的打击,从那个时候就开始了。

    6山寨音箱跟假货有啥关系

    山寨音箱是假货吗

        山寨音箱是假货吗?当然不是。从对于这两种产品的定义上来看,本质是完全不同的。

        山寨音箱一般具备三个属性,一是外观模仿,二是偷工减料,三是价格便宜,如果非要追加一个属性的话,那就是三无产品。通过山寨音箱的属性我们很容易看出,这与假货是明显不同的。首先就是假货必须是照着正品的外观做的,模仿都谈不上,那是赤裸裸的抄袭;其次,假货有logo等信息,严格意义上来说不是三无产品。

    山寨拆解
    山寨音箱电路板不敢恭维

        山寨音箱为了节省成本,大多数的外观都是抄袭的,并且尽可能沿用正品的模具,这样可以大大降低山寨音箱本身的价格。除此之外,山寨音箱与正品音箱是没有相似的地方的了。如果它看上去跟正品音箱一模一样,并且logo、厂名厂址、型号完全相同,那这则是一台假货。

    山寨音箱
    山寨音箱的劣质无缘辐射器

        山寨音箱其实是个四不像产品:看着跟正品有几分相似,但又不是完全相同的东西。假货就不一样了,它外观与正品几乎难以分辨(除去内部构造不说),对于消费者来说,假货比山寨音箱则更容易混淆视听。

        如果按照危害程度来看假货和山寨音箱的话,山寨音箱比假货更大。

    7拆解看看山寨音箱有多差

    实战山寨做工有多差

        从外观上来看,山寨音箱也许很美好,毕竟是抄袭了正品大厂的产品外观。如果说仿制外观很容易的话,那么山寨音箱的本质就在它的内部设计了,典型的败絮其中的设计思路。为了说明山寨音箱内部结构到底会有多差,我们特意选取了市面上的一款与朗琴X6数码音响较为相似的山寨进行拆解对比。

    差价竟30元 看山寨便携音响到底有多黑
    右侧为山寨数码音响侧盖,已经断裂变形

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    山寨数码音响与朗琴X6收音机天线对比

        我们用工具打开山寨音箱和朗琴X6,同样的过程我们会发现,山寨数码音响的侧盖已经出现了断裂和变形,由此可见其塑料质量并不过关。通过拆卸完毕的扬声器单元和无源辐射器来看,朗琴X6与山寨音箱的扬声器存在本质上的区别,而朗琴X6第三代已经升级为双音圈扬声器,音质在同体积小音响中表现非常抢眼。

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    山寨数码音响与朗琴X6屏幕对比

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    山寨数码音响与朗琴X6扬声器对比

        山寨数码音响的无源辐射器选择较为随意,其折环部分的厚度明显低于朗琴X6,并且整体重量较重,这严重影响了无源辐射器的效果。山寨音箱屏幕采用数码管作为显示器件,并不能显示歌词等中文字符,其主控芯片部分为廉价解决方案,不能实现朗琴X6的歌词同步显示、复读、时间日期设置、闹钟设置和一线通等功能。并且,整个线路板设计较为粗糙,不能与正品相比。

        都不用听,仅仅是从内部构造来看,绝大多数的用户已经对山寨音箱失去了信心。

    8山寨音箱到底能不能买

    山寨音箱能不能买

        山寨音箱能买吗?毫无疑问,这个问题的答案是肯定的。山寨音箱仅仅是没有品牌、抄袭外形、偷工减料而已,所以在一定程度上来看它还是一台音箱。这与假货的概念是不一样的,都可以满足用户的使用需求。如果抛开使用时间、质量、品牌、做工等因素外,山寨音箱完全可以购买,这也是绝大多数用户所考虑的。

    蓝色妖姬 N10 粉色 外观图
    蓝色妖姬刀锋数码音响

        从外观上看,山寨音箱确实还是个音箱,并且不太会影响正常的使用。不过,坏处也是显而易见的。一般的山寨音箱都是三无产品,我不保证它可以和正品一样使用;其次,山寨音箱是不太愿意看到的,抄袭的外观非常不利于这个行业的整体发展;最后,山寨数码音响搅乱了正规厂商的渠道布局。

        但是,我们是不建议购买山寨音箱的,具体原因可以查看本文《山寨音箱坑害了谁》章节的相关介绍。

    三大问题搞清:山寨数码音响能不能买
    朗琴X7数码音响附带的优质电池

    写在最后:

        借用一句公益广告的台词,“没有买卖就没有杀害”,换做山寨音箱的现状就是没有需求就没有市场,山寨音箱之所以能像现在般风风火火,这与各位曾经为山寨音箱做出贡献的消费者是密不可分的。诚然,山寨音箱确实用低价赢得了市场,但殊不知这种低价是牺牲了产品质量、靠抄袭外观节省成本得来的,仔细算算并不见得比正品音箱便宜太多。我们建议,用户在出手数码音响产品之前,最好多看看相关网站的评测文章,对比一下品牌之间的产品差距,并不能单纯的以价格来作为最终购买的参考依据。

        关于山寨音箱,我们将持续关注。


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