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    宾果孙立国:实体渠道和电商都很重要

      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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        篇首语:

        宾果,国产耳机品牌的后起之秀,虽然面对国内有些混乱的市场和让人摸不着头脑的消费习惯,但宾果一直勇于突破和自我完善,对于国内耳机市场特别是入门级用户市场有着自己独特的理解,推出的宾果耳机产品由于具有时尚的外观和高性价比等特点,所以一直是年轻用户所追捧的对象。一方面,这与宾果坚持源自丹麦的工业设计有关,另一方面也与宾果的领导团队所规划的发展方向不无关系。

        孙立国,宾果品牌总经理,负责宾果品牌战略级发展方向,包括产品规划、工业设计、生产制造、渠道建设等细节都事必躬亲,是个典型的北方汉子。按照常理来说,北方人特有的粗犷似乎不太适合经营例如耳机这样的精细产品,但孙立国是如何玩转宾果的呢?前段时间,我对宾果总经理孙立国先生进行了专访,就宾果2014年的发展策略进行了相关的讨论。

    宾果孙立国:实体渠道和电商都很重要
    宾果总经理孙立国

    从普通耳机到音乐耳机核心技术上的突破

        孙立国说,从多媒体音频市场可以看到,现在的消费者消费越来越理性了。对于那些一直统治城市一二线的品牌来说,经济危机带来一定的消费退缩。但金融危机对耳机行业没有很明显的冲击。虽然整个大环境都受到了影响,不过整个运营良性发展,完成目标难度肯定是有的,但宾果正在朝着既定目标努力。

        谈到目前耳机行业的瓶颈时,孙立国认为行业的方向取决于用户需求的变化,宾果将更多去关注耳机市场,因为用户对耳机产品的需求更加细化,例如说近几年智能手机的突起,研发部将更加注重智能手机用户需求的产品,从一个普通耳机到音乐耳机核心技术上的突破,宾果耳机一直都在朝着这个方向走。未来的多媒体行业将会多元化方向发展,所以我们宾果从产品到推广也将会多元化的革新与发展。

    宾果孙立国:实体渠道和电商都很重要
    宾果总经理孙立国

    2014年推出的产品将以音乐耳机为主

        据悉,明年宾果将在渠道方面和电商方面加强推广,规划2014年宾果将会一种崭新的面貌呈现在大家面前,不论在产品上、核心技术上还是产品制造上,都将会有一个上升的态势发展。在2014年推出的产品将以音乐耳机为主,另外还会推出游戏耳机和蓝牙耳机。宾果产品设计上将秉承北欧美学的一贯风格,对产品投入更加细腻的情感,将更具创新感和时尚感,而且注重操作的便利性与人性化的设计。

        在具体的耳机方向划分上面,宾果主打产品将是音乐耳机系列,游戏和蓝牙耳机产品也将会陆续推出市场,产品更加注重人性化,喜爱宾果产品的网友可以多多关注宾果新品,一定不会让大家失望的。

        2013年上半年工厂迁移,宾果在这个阶段做了产品结构性的调整,相信会对明年业绩有积极的推动力。宾果产品将会更加细分,以满足不同的场景和不同年龄阶层用户的需求,中端产品会有更多的诞生。宾果双动力系列、爱分享系列都到消费者的喜爱,这证明了宾果正形成自己品牌的独特魅力与风格。

    宾果孙立国:实体渠道和电商都很重要
    宾果i680C耳机

    暂时不会考虑进军动铁耳塞行业

        对于耳机产品来说,无法分享音乐一直困惑着很多耳机爱好者。耳塞也只能实现单声道的分享,并且两人听到的并非同一个声道。宾果想用户所想,“独乐乐不如众乐乐”这种分享理念就缔造出宾果i680这款分享型耳机,它是首款搭载当前最前沿的“爱分享”音乐功能的头戴式耳机,支持“爱分享”音乐功能的耳机,单从各地热销的行情来看,i680自诞生之日起就引起了不少数码控、音乐控的关注。所以在年底还将推出“爱分享家族”的其他成员,i680H和i681。喜欢这款爱分享创新耳机的朋友一定不要错过!

        目前动铁耳塞涉及的厂商太多,价格竞争也非常激烈,不过宾果似乎没有想过从中再分得一杯羹。

    实体渠道和电商都很重要

        孙立国认为,渠道方面和电商方面的结合可以形成一个有效的品牌推广生态系统,都很重要,所以没有哪个更具强势一些。

        在未来宾果都会注重这两方面的推广,做好的产品,用心了解用户的心声,创造出用户专属的耳机。OTO的销售模式从2012年就已经开始啦,但品牌不落地代表着根本性的东西会丢掉;宾果实体店方面明年继续将在省会城市做落地推广,抢占黄金位,北上广深将建立核心推广平台,产品将铺广到各地的黄金地段。

        关于宾果品牌的更多消息,请参看我们中关村在线音频频道的后续报道。


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