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    强者生 弱者亡 流媒体音乐盛世背后的恐与慌

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张彬ZOL   |  责编:于梦琦

        流媒体音乐(Streaming Music):一种数字音乐传播服务,即在网络传输数字音乐的同时,无需终端用户获取全部文件便可持续接收并聆听的音乐服务形式。

        在智能手机几乎可以主宰人类生活方方面面的当下,大众欣赏音乐的方式也越来越依赖于手机。而随着流媒体音乐市场近两年的快速发展壮大,与之对应的数字音乐下载市场却正在快速萎缩。就在本月初据外媒The Verge报道,苹果公司已经证实即将停止对iTunes LP格式(类似于CMX格式,允许用户在听音乐的同时欣赏其他相关多媒体资料)的支持以及iTunes Store音乐商店的下载服务。至此,曾被乔布斯一手改变数字音乐市场格局的iPod和iTunes数字音乐下载,也即将正式退出历史的舞台。

    强者生弱者亡 流媒体音乐盛世背后的恐与慌
    强者生 弱者亡 流媒体音乐盛世背后的恐与慌

        其实早在2015年Apple Music正式上线以来,苹果就已经把业务重点放在了流媒体音乐服务上。截止到今年3月,其付费订阅用户已经达到3800万,并在过去的一年里保持着5%的月增长。这样的表现对于苹果来说自然可喜可贺,同时也让另一家流媒体音乐巨头Spotify感受到了一丝压力(据统计Spotify在去年6月已拥有6000万付费订阅用户,高居行业首位)。2018年,流媒体音乐大战势必将更加激烈。

        日前,美国唱片业协会(RIAA)公布了一项重要数据——2017年美国音乐产业业绩。在这组数据里,流媒体音乐付费实现了50%以上的高速增长;RIAA强调,这是自1999年以来美国音乐产业收入首次实现持续两年以上的两位数增长。流媒体音乐收入在2017年占整体音乐产业收入的65%,其中由Spotify和Apple Music主导的付费订阅服务成为整个产业收入的主要来源。而相比之下,实体唱片和数字音乐下载收入分别占比17%和15%,市场份额正在快速缩减。

    付费增长超50% 流媒体音乐为何势不可挡
    2017年 美国流媒体音乐收入占整体音乐产业收入的65%(图自:RIAA

        纵观欧美音乐市场,流媒体音乐的发展壮大也正是从2015年前后开始;那时候Apple Music刚刚上线,而彼时的行业霸主Spotify就已经拥有1500万的付费订阅用户,率先抢得市场先机。而短短三年时间,流媒体音乐就已成功改变了市场格局,以势不可挡的态势成为行业主宰;这也从侧面反映出美国大部分用户已经告别实体唱片和数字音乐下载,基于移动端的在线流媒体音乐平台成为人们新的主流听音方式。据RIAA的另一项数据显示,美国市场流媒体音乐付费用户同比增长56%达到3530万,这个数字相当于2016年加拿大全国总人口。


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