中国流媒体音乐市场发展迅速，但用户付费意愿相对低下
流媒体音乐在美国市场强势崛起，在中国市场的表现如何呢？我们还是先来看一组数据：根据国际唱片业协会（IFPI）统计，2016年中国数字音乐产值高达143亿元，同比增长39%；同样引人关注的是流媒体音乐市场的增长达到30%，其中版权环境的改善是促使其快速增长的主要原因。与此同时，中国和印度被认为是近年来互联网音乐产业进步最快的国家。
不过在付费订阅数量上，国内市场环境与美国相比还存在很大差距；这主要体现在用户对于流媒体音乐的付费意愿整体仍保持低下，超过50%的用户认为无需为流媒体音乐付费，36%的用户从未有过任何音乐消费记录。而在不付费理由当中，54%的用户表示当前的免费音乐已经能够满足日常听音需求。可见国人对于数字音乐消费和版权维护的意识还需培养和加强。
2017年中国流媒体音乐消费情况（图自：2017年中国数字音乐市场发展报告）
细分到产品，目前音乐版权最全的QQ音乐用户月活跃数在2016年就高达4亿，并以41.8%的月活跃度领跑市场。但QQ音乐的付费用户却只有1000万，仅占月活跃数的2.5%。相比之下，Spotify在2017年3月公布的付费用户数为5000万，付费比例达到了40%。而Apple Music由于一直坚持付费订阅模式（新用户可享3个月免费试用），因此付费比例更是高的惊人。究其原因，由于国内版权意识（相关法律）起步较晚，且常年提供免费的流媒体音乐播放（及免费下载）服务，是导致国内付费用户比例远远低于欧美市场的主要原因。
国内流媒体音乐平台的收入模式存在很大隐患
因此对于国内流媒体音乐平台来说，收入的主要来源目前仍是依靠广告。多数主流音乐平台的广告收益占总营收的50%以上，而一些网络音乐平台（电台）的广告收益甚至占到了90%以上。然而这种依靠流量变现谋求生存的方式却存在着很大隐患，尤其是对于国内很多中小型网络音乐平台来说，一旦因为无力承担高昂的版权费而败下阵来，随即面对的将是用户的大量流失和持续亏损，最终沦为版权大战的炮灰。
深受版权成本之苦的多米音乐现已无限期停止音乐服务（图自：SONOS官方邮件）
一个月前笔者收到了一封来自SONOS的官方邮件：多米音乐将于2月28日起无限期停止音乐服务，并从SONOS音乐服务器（APP）下架。虽然多米音乐并未对此事正面回应，但其官网现已无法打开，APP也已停止更新近两个月。作为国内最早的网络音乐平台之一，多米音乐用户量最高曾达到4亿；然而近两年在政府对互联网音乐版权不断收紧的事态下，多米音乐持续亏损，并与其它二线梯队网络音乐平台一样深受版权成本之苦，用户流失惨重，最终不堪重负轰然倒地。更可怕的是多米音乐仅仅是个开始，它的停摆或将引发马太效应：更多二线梯队的网络音乐平台将陷入相同的困境，甚至关门倒闭。
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