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    强者生 弱者亡 流媒体音乐盛世背后的恐与慌

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张彬ZOL   |  责编:于梦琦

    面对持续不断的版权争夺烧钱运动,盈利显得遥不可及

        我们常说在中国从事音乐行业很难赚到钱,殊不知无论是在中国还是美国,音乐行业在盈利这条路上大家走的都是异常艰难。拿目前全球排名第一的流媒体音乐平台Spotify来说,即便拥有6000万付费订阅用户(statista 2017年6月统计数据),却还是一直没能做到盈利。其背后的原因主要有两个:支出太多,收入太少。

    强者生 弱者亡 流媒体音乐盛世背后的恐与慌
    2017年6月 Spotify月活跃用户数达到1.4亿(图自:statista)

        数据显示,Spotify在2017年实现营收49亿美元的情况下,依然净亏损15亿美元。首先,与其他流媒体音乐平台一样,Spotify必须按时向各大唱片公司、歌手、出版商等版权所有者支付高额的版权费(Spotify表示截至2017年底已向版权所有者支付共计97.6亿美元版权费)。其次,虽然该平台上的付费订阅用户比免费用户能够带来更多利润(每月9.99美元订阅费),但是与1.4亿的月活跃用户数相比,付费用户只占总用户数的40%,可谓入不敷出。

    强者生 弱者亡 流媒体音乐盛世背后的恐与慌
    2017年6月 Spotify拥有6000万付费订阅用户,付费比例为40%,仍无法盈利
    (图自:statista)

        回到国内,流媒体音乐市场整体付费情况与2015年相比有所好转,完全不付费的用户比例下降了8.12%;10元以内的付费用户上升4.51%,超过10元的付费用户上升了3.61%。与2012年相比,音乐付费用户数量上涨了113%(以上为2016年数据)。与此同时,各主流音乐平台推出的会员专享曲库、高品质下载、演唱会门票等特权的付费服务模式逐渐被市场接受。随着版权管理加强,用户付费意愿的提升,流媒体音乐付费逐渐成为趋势。然而,各大音乐服务商仍然很难做到盈利。

    随着最严版权令的出台,行业洗牌随之而来

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    版权大战过后,腾讯、阿里、网易基本瓜分了99%的音乐版权,但仍然很难做到盈利

        自从2015年国家版权局发布“史上最严版权令”,要求各网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品以来,一场不可避免的行业洗牌随之而来。今天来看,腾讯、阿里、网易基本瓜分了99%的音乐版权份额,而三巨头之间的明争暗斗也始终没有停止;竞争的核心要素无疑还是对版权资源的争夺,以及个性化的用户体验。值得注意的是,三巨头背后都拥有雄厚的资金实力支撑,即使长期不盈利也能持续运营下去。而对于其他网络音乐平台,则只能依靠产品的个性化体验和打造特定用户群体,在夹缝中谋求生存(或选择投奔大公司)。

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