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    手机HiFi没人再提 是败给了技术还是人性?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:李靖   |  责编:于梦琦

        [中关村在线音频频道原创]细心的人会发现,这两年智能手机的宣传噱头风向悄悄发生了改变。娱乐性一直是手机宣传的重点,而娱乐性中,拍照与音乐又是最被强调的两个功能,这是从非智能机时代就延续下来的传统,然而现在,拍照功能可以说以碾压级的优势取代了音乐功能,曾经红极一时的“HiFi手机”概念,如今已很少有人提起。

        为什么“HiFi”这个卖点最终不敌“拍照”?难道是手机用户不追求好音质吗?这个问题不能简单回答“是”或“不是”,出现这种结果的原因笔者认为是产品定位与消费者需求之间的错位所致。

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    手机HiFi没人再提 是败给了技术还是人性?

        消费者并非不喜欢好音质,而是绝大多数消费者只是普通消费者,不是HiFi发烧友,对于什么是“好音质”并没有一个清晰的认识。例如笔者周围就有很多非发烧友朋友觉得音质好就是低音给力,就是动次打次,这显然与HiFi发烧友所谓的好音质有着很大的区别。即使有的消费者不追求低音给力,并且也能感觉出HiFi声音好,但他也仅止于此,只是在头脑中朦朦胧胧有个“声音还不错”的这么一个意识;具体怎么好,HiFi手机相对于普通手机有哪些声音细节上的提升,他是没法给你说出来的。

        所以当手机厂商强调HiFi音质的时候,绝大多数普通消费者对于这个噱头是没什么概念的,某种程度上说,是手机厂商高估了普通消费者对“音质”的需求,把一个相对小众的需求扩展到一个普遍需求的范围,这就导致了产品定位与消费者需求之间的错位。现在看来,将手机追求“HiFi”的需求称之为伪需求也未尝不可。

        反观拍照这个噱头,对于普通消费者来说并不像音质那样虚无缥缈,而是可以实实在在看得见感受到的。拍出来的照片好不好看,颜色够不够准,自拍优化是否到位等等,这些都是一眼能看出来的。更何况在如今这个读图时代,拍照与即时分享本来就是刚需,这是一个外向型的需求,与追求音质这种内向型需求比优势实在是太明显,因此,它才能在与HiFi噱头的竞争中最后胜出。

    手机HiFi没人再提 是败给了技术还是人性?
    拍照这个卖点越来越被强化

        做绝大多数产品的最终目的还是要追求利润的,如果做一件事情出力不讨好或者没有什么明显的盈利点,投入与产出不成正比,那么它就没有存在的价值,尤其是像手机这样对于走量要求极高的产品,每一个噱头都要将其最大化为利润转化点。而手机要追求HiFi音质,必须额外考虑电池续航、机身厚度、音频电路纯净、干扰屏蔽、发热等问题,设计难度的增加必然会增加生产成本,花这么大力气最后能在利润转化上有多少体现?恐怕这是很多厂商不愿意回答的一个问题。所以现在厂商们都不提HiFi音质这件事了,其实是产品理念成熟的一个标志——将小众需求回归于小众。


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