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    拥抱无线HiFi 2018年Q3有源音箱市场ZDC报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张彬ZOL   |  责编:于梦琦
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    01我们即将迎来无线HiFi的时代

        2018年Q3,受中美贸易战影响,经济下滑、消费降级的现象在某些行业领域(如汽车、电子产品等)可能表现的较为明显。与此同时,在8月3日我国商务部发布的:拟对原产于美国5207个税目约600亿美元商品加征5%-25%不等关税清单里,我们还看到了很多有关音频产品及元器件的类目。而这对于音频市场来说,并不是一个好消息。

    拥抱无线HiFi 2018年Q3有源音箱市场ZDC报告
    拥抱无线HiFi 2018年Q3有源音箱市场ZDC报告

        不过从目前来看,贸易战的价格波动暂时还未传导到音箱/耳机市场。然而Q3我们还是在整个音频市场看到了消费降级的趋势。虽然这个季度发布的新品不少,9月份各大型音频展会的人流量也和往年差不多。但消费者的购买欲却不高,甚至连网上二手交易市场也明显不如上半年火爆。

        或许这段时间大家手上确实没有太多闲钱购买设备,或许是为了等“双11”促销期间再剁手,而这就要看接下来Q4的经济形势以及市场否能拉动消费者的购买力了。说了这么多,今年Q3有源音箱市场究竟有哪些变化和看点?接下来就让我们通过该季度ZDC数据一探究竟。

    报告要点:

    1,国产“双雄”优势扩大,品牌及产品关注度超50%;

    2,蓝牙、WiFi技术普及速度加快,无线大趋势已成定局;

    3,受经济大环境影响,Q3市场呈现消费降级态势。

    02热门产品关注度TOP10揭晓

        首先来看Q3有源音箱市场产品关注度TOP10,位居榜首的是漫步者今年6月发布的桌面有源新旗舰——S3000。全新的左右箱无线连接技术、左右独立数字功放、强悍的128W+128W不失真功率、全面升级的扬声器配置。这款有着万元级水准的新旗舰,实际售价仅3180元。对于友商来说,S3000几乎是一款拉仇恨的产品。而S3000上市后,也受到了市场和消费者的高度关注,并一举跃居Q3有源音箱产品关注度TOP10榜首。

    音箱

        位居次席的同样是一款今年6月推出的新产品——惠威M80W有源2.1音箱。早在2009年,惠威就推出了一款高端2.1音箱--M50W。这款产品的上市彻底颠覆了当年大家对2.1音箱的固有印象(M50W以高品质2.0声道卫星箱为基础,配置强劲的有源超低音系统)。十年磨一剑,在M50W上市十年之际,惠威推出新一代WiFi无线有源2.1音箱--M80W,售价2999元。出色的设计美学,更强大的电声技术,以及丰富多样的传输模式;M80W的上市,再次定义了桌面2.1音箱。

        近两年,随着《英雄联盟》、《绝地求生》等大型竞技游戏的火爆,2.1音箱的销量也逐渐回暖。玩家们发现,2.1音箱其实更适合玩游戏、看电影使用,音质体验更棒。我想也正是在这样的市场背景下,惠威才再次发力2.1音箱市场,推出M80W这样一款重量级产品。目前M80W在各大电商平台上的销量都很高。

       值得一提的是,排在第五位的SONOS Beam和第八位的小鸟音响Zipp 2都是最新上榜的产品,并且两款产品都是家用智能音响。今年6月,Sonos发布了一款全新的智能条形音响——Beam。相比于此前推出的Playbar和Playbase,Beam的造型走的是小巧和紧凑的设计风格;节省空间的同时,也更便于摆放在电视机下方(也可采用挂墙式安装),使用更加灵活,非常适合空间紧凑的环境使用。Beam发布后吸引了很多国内年轻消费者的关注,甚至还有业内人士说Beam是专为中国一线城市的年轻消费者打造的音质最好的智能音响。

        2018年9月,丹麦音响品牌Libratone小鸟音响发布了智能家用音响系列两款新品——Zipp 2和Zipp Mini 2。而这也是自上一代产品(Zipp及Zipp Mini)上市后,时隔三年推出的升级版家用智能音响。包括全新升级的扬声器单元及自动环境校准功能,提供澎湃震撼的音质体验。同时,音响搭载腾讯叮当AI助手,既能语音控制播放歌曲也可充当生活小助手。

        在国内市场打拼3年之后,小鸟音响也找准了消费者的痛点——音质才是用户最关心的卖点。并为新款智能家用音响拟定了一句非常有力量的Slogan——好听又智能的,终于来了。Zipp 2和Zipp Mini 2上市后也受到了很多年轻消费者的关注,我身边也已经有朋友购买了这款产品。

    03热门品牌关注度TOP10揭晓

        今年Q3有源音箱市场品牌关注TOP10榜单中,国产老牌厂商漫步者和惠威依旧保持着强势。漫步者以38.42%的品牌关注度高居榜首,惠威则以24.84%的关注度位列次席。其实漫步者和惠威两家企业这些年在中国市场一直都是一步一个脚印,稳扎稳打的节奏。在消费者心中也早已建立起了强大的品牌价值和信誉。而在产品力方面也一直在不断提升,位列该Top10品牌关注榜冠亚军也可以说是在我们的预料之中。

    音箱

        挤进TOP10品牌关注榜三至五位的分别是JBL、声擎和BOSE。JBL、BOSE近几年非常重视中国市场,并且特别重视本土化营销。JBL不仅在海外拥有众多世界级签约明星,在国内也先后签约了著名音乐大师刘欢和人气美女古力娜扎担任品牌推广大使。在音乐、影视、校园、公益等市场的渗透有条不紊的进行着,产品本身出色的工业设计和声音表现,也使其深受中国消费者的青睐。

        为例五至十位的品牌分别为索尼、哈曼卡顿、B&O、金河田和小鸟音响。这其中国产品牌只有金河田上榜倒是出乎我们的预料。目前不论对于选购音箱还是耳机产品,很多消费者对于国外品牌的认可度普遍来说还是高于国内品牌。就目前整体市场来看,国产品牌与国外品牌之间,在产品的工业设计、扬声器技术、调音等方面,的确还存在一定差距。另一方面,中国消费者有些“好面子”的购物心理(国产品牌LOW,国外品牌逼格高),也使得国外品牌成为他们的首选。

    04价格及类型关注度分析

        今年大家总说消费降级,从今天这份ZDC有源音箱不同价位段关注度可以看出,至少在关注度上确实呈现出了消费降级的趋势。100元以下的关注度以20.84%的比例高居榜首,紧随其后的则是100-200元价位(19.66%)。然而和半年度时的ZDC数据相比,Q3的数据反差还是比较大的。最明显的是1000-2000元价位关注度由半年度时的第一位跌到现在的第三位。最后接下来的Q4还会怎样的变化,消费继续降级还是回升,我们会持续关注。

    音箱

        在国内,处于不高不低中间价位的有源音箱产品最为尴尬。例如平时关注400-1000价位的消费者,比关注400元以下及1000元以上的人数要少很多。这其实也不难理解,花钱买99元小米蓝牙音箱的用户,是不太可能去关注499元的产品。而购买1000元以上有源音箱的用户,大多又看不上五六百元的产品。这就导致有源音箱在国内市场的消费者关注度呈现两极分化的趋势,“高不成低不就”的产品逐渐被消费者冷落。从一定程度上来说,这就是当前国内有源音箱市场的现状。

        在有源音箱不同类型关注度方面,从Q3季度ZDC数据来看,电脑音箱以46.76%的关注度高居榜首。排在二至五位的依次是HiFi音箱、蓝牙音箱、户外拉杆音箱和智能音箱。可以看出,传统音箱的关注度还是很高的,同时也反映出消费者对于音质和常规功能(线路输入、蓝牙、便携等)的需求其实一直都很高。相反,去年被炒得异常火爆的智能音箱(及WiFi音箱),今年却不再那么强势。关注度甚至排在了蓝牙音箱和户外拉杆音箱的后面。

    音箱

        其实在经历了2017年的人工智能“大跃进”之后,国内智能音箱市场在2018年便大幅度降温。其中一个主要的原因是科技巨头们不再疯狂烧钱为硬件做补贴了,而像去年某电商平台上49元一台智能音箱的疯抢画面,今年截至目前也再没有出现过。疯狂地价格战也许能引起一时的全民抢购热潮,但产品本身的不成熟,以及从长远地发展来看,对市场并没有起到积极推动作用。

    05功能、声音系统、材质关注度分析

        按照有源音箱的功能划分,基本包括以下几点:蓝牙、fm收音机、U盘直读、读卡器、闹钟/时钟。而Q3的ZDC数据显示,蓝牙依旧是本季度关注度最高的功能项,关注度高达68.31%,远远甩开了其他功能。这个结果与上面的有源音箱类型关注度有些类似,对于用户来说,蓝牙是他们在影音娱乐时最常用到的功能。

    音箱

        而像fm收音机、U盘直读这类现在来看好像并不是很重要的功能,其实有很多消费者在选购音箱时还是比较关注的。比如我身边有很多人都比较看重FM收音机、闹钟/时钟功能,尤其是FM收音机,听听电台、新闻,简单实用,很多用户都非常喜欢。因此fm收音机也以18.29%的关注度排在第二位。U盘直读、闹钟/时钟、读卡器依次排在第三至五位。

        在有源音箱市场,最受消费者关注自然是2.0声道和2.1声道系统。根据ZDC数据显示,今年上半年中国有源音箱市场,2.0声道以44.72%的关注度高居榜首。2.1声道则以29.89%的关注度位列次席。排在第三位的是5.1声道,关注度为23.11%。而单声道的关注度则只有2.28%。

    音箱

        为什么2.0音箱会如此受中国用户的青睐?一方面,2.0音箱摆放和使用都很方便,同时也能够带来比较令人满意的音质。另一方面,受限于大部分用户家中客厅/卧室的有限空间,很多用户将2.0音箱视为桌面摆放的最佳之选。包括我自己在内的众多有源音箱用户,家中的音箱基本也都是2.0声道。

        说到音箱材质,目前市面上几乎所有多媒体音箱可以说都逃不过三种材质:木质、塑料和金属。而在三种材质中,关注度最高的当然非木质材料莫属。根据ZDC数据显示,木质材料的关注度高达83.6%。其实我们随便在各大电商网站上搜索多媒体音箱产品,不论是两三百元的入门级还是几千、上万元的高端HiFi产品,木质材料的音箱都是销量和关注度最高的。

    音箱

        相比之下,塑料和金属材质的关注度就很低了,分别为8.83%和7.57%。一方面,木质材料在外观上通常要比塑料和金属看起来更有质感;另一方面,木质箱体在声学特性和声音表现上也有着先天的优势,加上消费者对于“原木”等材料普遍有好感,木质材料自然成为了大多数消费者的选择。

    06Q4有源音箱市场展望

        纵观Q3发布的有源音箱产品,无线已是不变的大趋势,无论是传统有源书架音箱还是智能音箱、电视音响产品线,都在朝着无线化的大方向发展。漫步者在有源HiFi新旗舰S3000上使用了很多无线技术,甚至连左右箱之间也使用了全新的无线技术。惠威在2.1音响市场沉寂多年后推出了新一代WiFi无线有源2.1音响系统--M80W。SONOS、小鸟音响等众多国外音响品牌也在Q3推出全新的无线家用音响产品。相信这个趋势在Q4一定会继续保持下去。我们也期待更多好的无线音响产品上市。

       智能音箱市场在下半年(Q3)呈现出颓势,不过这一局面有望在Q4迎来转变。其中一个重要的原因是华为或将在10月26日Mate 20发布会上同步亮相首款智能音箱产品。10月18日上午,华为智选官方微博更新了即将发布一款智能硬件的消息,放出的谍照是一款酷似音箱的产品,渲染图还配有声纹识别效果,因此很可能是一款智能音箱。

        目前,阿里、百度、小米、京东等巨头已先后发布战略级智能音箱产品。华为的跟进无疑让当前智能家居生态大战的火药味更浓。今年9月,华为正式上市了华为智选首款照明系列产品,而这一次全新智能音箱产品的诞生,将给华为智能家居硬件产品之间的联动和服务进行全面整合。 今年的AI人工智能大战是否会掀起新一波浪潮?10月26日的华为新品值得期待。

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    ZDC报告调研方法说明:

    1.关注度研究方法

        本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合耳机相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对耳机的关注度。

      关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

    2.市场规模研究方法

        ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    •直接信息渠道

      中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

    •间接信息渠道

      立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

      作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

       ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

    附录:法律申明

      本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

      本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

      本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

      本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

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