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    拥抱无线HiFi 2018年Q3有源音箱市场ZDC报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张彬ZOL   |  责编:于梦琦

        今年Q3有源音箱市场品牌关注TOP10榜单中,国产老牌厂商漫步者和惠威依旧保持着强势。漫步者以38.42%的品牌关注度高居榜首,惠威则以24.84%的关注度位列次席。其实漫步者和惠威两家企业这些年在中国市场一直都是一步一个脚印,稳扎稳打的节奏。在消费者心中也早已建立起了强大的品牌价值和信誉。而在产品力方面也一直在不断提升,位列该Top10品牌关注榜冠亚军也可以说是在我们的预料之中。

    音箱

        挤进TOP10品牌关注榜三至五位的分别是JBL、声擎和BOSE。JBL、BOSE近几年非常重视中国市场,并且特别重视本土化营销。JBL不仅在海外拥有众多世界级签约明星,在国内也先后签约了著名音乐大师刘欢和人气美女古力娜扎担任品牌推广大使。在音乐、影视、校园、公益等市场的渗透有条不紊的进行着,产品本身出色的工业设计和声音表现,也使其深受中国消费者的青睐。

        为例五至十位的品牌分别为索尼、哈曼卡顿、B&O、金河田和小鸟音响。这其中国产品牌只有金河田上榜倒是出乎我们的预料。目前不论对于选购音箱还是耳机产品,很多消费者对于国外品牌的认可度普遍来说还是高于国内品牌。就目前整体市场来看,国产品牌与国外品牌之间,在产品的工业设计、扬声器技术、调音等方面,的确还存在一定差距。另一方面,中国消费者有些“好面子”的购物心理(国产品牌LOW,国外品牌逼格高),也使得国外品牌成为他们的首选。

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