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    谈国产音响行业的未来之路 声学楼13周年年会采访实录

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张彬ZOL   |  责编:于梦琦

        2018年10月27--28日,声学楼13周年年会在深圳西丽举办。中科院声学所博士生导师杨军、哈曼全球研发中心声学总监杨春洪、万魔声学创始人兼总裁谢冠宏、小米科技声学总监王富裕、猫王收音机创始人曾德钧、科大讯飞研究院副院长马桂林、楼氏电子全球市场开发总监安德鲁 · 贝拉维亚等60余位行业大咖,带来了31场干货满满的精彩分享。内容涵盖电子音响行业技术热点、产品研发、行业发展趋势等。

    采访
    深圳市音响行业协会会长刘晓彤(右)和深圳市音响行业协会秘书长杨春(左)

        值得一提的是,深圳市音响行业协会会长刘晓彤(以下简称刘晓彤)和深圳市音响行业协会秘书长杨春(以下简称杨春),在大会期间接受了中关村在线的采访;畅谈声学楼这13年成长的心路历程,当下中国音响行业现状,以及未来所面临的挑战和机遇。以下是本次采访整理:

        中关村在线:请简单介绍一下声学楼,以及这些年的发展历程。

        杨春:当年我们音响行业从业的人很多,没有培训体系,我跟刘总(刘晓彤)在中国电子音响协会引导下,编制了职业评定的标准,让这些人有一个评价体系。当年有很多学员参加我们的培训。我们当年做了一个BBS(声学楼论坛),在14年前,我们喜欢在网上讨论。一些培训老师回答学员的问题或者讨论,这样的一个衍生过程。nju520(www.nju520.com 声学楼论坛 ),中国声学专业是从南大开始创立的,活跃了电声行业有很多工程技术人员,nju520正是南大的校庆,声学楼就是这样一个诞生的过程。

        声学楼论坛是民间的,我们在深圳地区有很多外资公司,很多外资公司都把美国的研发部门关了,挪到深圳来。所以我们在2013年酝酿成立深圳市音响行业协会,所以直到2017年才正式经过深圳市的民政部审核同意,正式成立了。刘总担任首任会长,我是首任秘书长。我跟刘总在协会搭档十年,延续我们在声学楼的合作。声学楼也是深圳市音响行业协会下属论坛的一个品牌,这么多年也是有很高层次水平的报告,工程技术人员累计了13年。

        刘晓彤:当时大家都在网上交流,争论、求教、讨论、协商技术问题、行业问题,都没见过面,他们就说早些让我们见面,到底水仙是谁?水仙是我们的主席吗?想见见真人,论坛有几个版主,第一届活动就是版主分别把自己的网友召集起来。

        所以声学楼有一个特点,完全是自发自费,不盈利。所有的工作人员、组织人员都是义工,大家都有自己的工作,利用业余的时间把这个事情做起来。开始都是亏钱的,杨老师自己公司贴钱。后来我们了解到这个情况,我们就接受企业赞助这个事情。因为只有有了费用以后才能把水平提高起来,以前是在蛇口招商培训教室做的这个活动,阶梯教室做了两三年。不能容纳很多人。要请嘉宾,嘉宾都是自费跑过来上一天课就回去了。我们说这样不能持久,我们找了一些志同道合的企业赞助一下,把费用分担一下,租更大的会场,大家吃的稍微好一点,嘉宾来的时候机票住宿都要解决。

        杨春:电声行业跟其他有点不大一样,它是非常细分细化的行业。在工信部信息产业类或者电子类,再细分就是音响,因为这个行业比较小,昨天秘书长做的报告中也提到了,每年都在增长,这个行业有差不多三千亿的规模。

        刘晓彤:这个行业做三千亿好像很多,广州本田就一千多亿了,一汽二汽不知道几千个亿。所以我们这个行业是非常小的,但是有几百万的从业人员。不过国家没有重点发展这个行业,所以从技术人员的来源,很少有科班的。南京大学有电声专业,原来是物理系,后来是电子系,每年就出个四五十个人。我是厦门大学的,我们每两年出二十个人,还有中国海洋大学每年出二三十个人。这些都是比较好的大学,都是985、211学校。我们跟南大也搞过活动,跟南大领导也沟通过这个事情。他说很简单,每年毕业本科生有三分之一读研出国了,还有三分之一考公务员,就近在自己家乡找工作,真正留在电声行业每年就四五个人。你现在看到的很多的大咖们就是当时硕果仅存的人。

        国家没有非常重点的或者大力推广的教育培训体系,所以人才是很缺乏的,我们从业人员中各种背景的都有。早年我们的技术人员基本就是高中学历,中专学历,技校学历很少。当时很多是给国外代工,技术是国外引进来的,国外会把图纸画出来,我们把它转成工艺做好出口,对技术人员的要求不是很高。

        后来随着发展,国外慢慢的把越来越多的工作的份量移进来,但我们的技术人员接不上了。当时很迫切的说需要把人才的水平提起来。大家都是高中生,有部分本科生,有大学学历的人投入到这个行业里面来,他也不是读这个专业的,没有基础的知识,我们还有读传媒的,读财务的也在做这个行业。他们非常急切的需要补课,把专业知识补起来。第一去哪里学,第二有问题去哪里问,声学楼在这种大环境下很自然的就出现了。

        前两年我们就做了大致的统计,全球音响大概95%的产值来自中国。在国外基本已经没有制造,能数得出来的是BOSE在国外还有一点工厂,还有一些欧美很小众的品牌卖的很贵,数量很少。B&O工厂也是我们收购的,在国外还有一点点,大概只有5%。就这5%的原配件、零部件也是国内做的。95%在广东,他们已经没有条件做这些了。所以声学楼也不光是广东省的活动,浙江、江苏、上海,甚至很多北方人也过来。

        杨春:我们在不远的将来希望做出更多的事情来,往国际化方向发展,让更多人也认识到中国音频行业的水平,我认为对中国的产品提升也是很有帮助的。

        中关村在线:声学楼未来的规划和长远的发展方向,可以再细化下吗?

        杨春:音响这个行业是很宽泛的,如果有未来的规划,我们在年会期间可以规划成不同的主题,形成小范围的探讨。专业音响,汽车音响等等,我们有不同的从业人员,让他们准确的找到他们想要的知识。未来我们会往这个方向发展。包括材料、扬声器、信号处理、电子,这几年我们也逐步的增加。今年奔着这个主题,我们有微信公众号,我们会朝着这个方向发展,让更多的工程师了解到第一手的资讯。

        我们跟国外在基础方面差距还是比较大,国外音响行业、电视行业从1876年开始就有了第一个模型(纸质)。到二十世纪初有了实物的产品出来,开始应用到声音重放的器材,所以国外也经过了一百多年的沉淀。

        刘晓彤:中国大概是解放后开始有了无线电,当时我们国家在电子工业部有四个主要的国企,我们叫天/南/海/北。天津电视厂,南京电视厂,上海飞乐,北京797,这四个企业。承担了我们国家主要的电声器材、扩音器材。包括大型的舞台产品,话筒。随着改革开放,他们原来的体制也无法适应后期的发展。前年的年会中我做了一个关于世界电声发展历史的一个报告,当时一些老专家,他们听的很激动,我们说要把这个历史写下来,传承下去,他就给了我目录。我们当时还准备拍一个纪录片——音响的昨天,今天,明天。当时他们听了很激动。

        我们希望声学楼这个平台能够把影响力做出来,把我们的声音发出来,更希望国家能重视这个行业。现在的电动汽车补贴,清洁能源大力推,手机,互联网,国家都大力的投入。而因为我们这个行业很细分,目前还没有列入到国家重点投入的范围。

        我们现在已经承接了全球95%音响制造的工作,我们希望把技术真正扎根在国内。不要只做加工,产业链中增值最低的工作。很多的行业已经是这样了,我上周跟做手机代工的朋友讨论这个事情,他们也是上市公司,我说现在一部智能手机的加工成本,一个手机配件买进来装起来测试包装出货,代工费用是多少?富士康收5美金,我们给国外代工,我以前知道大概是10元左右,他们说现在做一部智能手机的代工费是6元人民币,功能机是1.5元。连一个冰淇凌都买不到。我们如果没有把这个行业健康的引导下去,这个行业很快会让所有的从业者没办法生存下去。

        中国目前的现象是,绝大部分产品我们做的很好,但都不是我们自己的品牌。十年前,一套影院我们出厂的成本到国外用户在市场上零售的成本,大概翻7-9倍。我们出厂一千元人民币左右的产品,他们能卖到七千到一万人民币。而拿到中国来更贵了,有关税和增值税,加上几级经销商的利润加起来,是很贵的。从业人员能够在里面得到的毛利,是产业链里最后零售价值的2%。包括人工,对环境产生的破坏,都加在里面也只有2%。

        中关村在线:本次大会重点谈到了智能音箱市场,您认为当前中国智能音箱市场是怎样一种现状?

        刘晓彤:我们认为智能音箱现在还不够智能,但是它一定要经历这个过程,智能音箱目前还需要找自己的定位,互联网公司想快速的占领端口,后面的云处理器系统就是它的大脑,搜集更多的用户,训练他的智能水平,这是可以理解的。

        智能音箱未来的定位到底在哪里,目前还不够清晰。为什么现在不补贴就卖不掉,是因为大家觉得这个智能音箱没啥用。因为大家拼价钱,把整个成本压的很低,所以音质又不好,又不是太智能。做一个控制中心,国内协议都是各做各的,也连不起来。所以目前处于比较鸡肋的情况。

        以后语音智能是标配,会回到自己该有的产品上。卖五千元的产品也要智能,卖一百元的产品也要智能,智能变成标配了。现在的智能音箱要抢一些端口,抢一些市场,我也可以理解互联网为什么会做这个补贴,因为我们从商业的角度讲,抓一个客户,宣传费用、推广费用至少两百块钱。抓一个客户就要两百块钱,在央视做广告,在马路上发名片,这些都是有成本的。做智能音箱,这两百块不如补贴了,给客户当广告费了,本质在这里。明年推智能音箱的热度会下来,但另外新的玩家会进来,把市场做的更大。智能音箱大概还有两三年的热度,完了又会有新的热点出来。

        中关村在线:受快餐文化的影响,大部分国人对音响产品的(音质)要求并不高,便宜好看是他们最看重的。对此现象您怎么看?

        杨春:目前国人生活节奏加快,生活碎片化。比如说我的女儿,我做这个行业跟各大国际品牌都有合作,他们一般也会送我比较好的产品。我家有线的耳机都是零售价三千元以上的。我女儿平时自己听音乐就用这些耳机,用完了不收拾,我让她收拾好,这个耳机好几千块钱,很贵的。结果她就拿出来手机原配的耳机用。我找了一些便宜的日本耳机几百块钱的给她用,她觉得挺好。我说音质怎么样?她说听不出来。她不喜欢用贵的,她怕丢了或者弄坏了,因此一直用便宜的。

        我们声学楼也有这个责任,教育用户。我们周围的朋友,可能他们认识我,不管做什么行业的,他们会跟我探讨音质,他们会了解,买好一点的产品,不会随便买。

        刘晓彤:当然,小米的产品虽然便宜,但性价比还是很好的,因为互联网的销售模式介入以后他卖这么便宜。小米的产品应该是三倍到四倍的溢价,199元的产品应该卖600-800元的,而他只是卖便宜了而已。我以前开玩笑,雷军为中国CPI的贡献还是有的,大家可以花更少的钱买到东西,而且东西也不错。小米这样的企业,它的量大采购成本低,你看森海塞尔因为没有量所以采购成本高。例如小米采购成本是3元,森海塞尔定制的采购成本可能30元,所以小米的性价比高。

        开始小米出来我没有太接触,小米所有的产品我以前是不接受的。当我自己开始做小米的产品,我了解到他里面的所有价值链以后,我才发现我应该用小米,我跟他们开玩笑,我说雷军给你便宜占你为什么不占呢?这个东西又不是不好,他只是把利让出来给你,你为什么不接受呢。便宜不代表不好,非常好也不对,但一定是中上的产品。因为互联网的介入以后,完全可以把它的价值乘以3,包括后来网易、魅族出来的产品也都挺好。

        未来我认为小米这些品牌,后续发展的力度还是很大的,只要在知识产权方面在可控的情况下,他还有大批的市场可做。去年我跟业界做一些探讨,我说现在是非常好的时机,中国企业出海,很多年前就已经做了,开始我们都是代工。十年前或者十几年前开始输出自己的东西,我们输出高铁,输出水电站,核电站,高速公路。海尔的品牌在纽约和美国都是很红的。还有海信、华为手机等等。这些企业出去了以后,更小的品牌接着也要出去,音响产品不再是贴着国外品牌的名字,而是我们的自主品牌。这是我们国家实力强大和经济强大的表现。我们现在有快餐文化,国外一样有快餐文化,国外年轻人对品牌也不忠诚,外国好看便宜的产品他们也喜欢用。

        目前按照音响的价格段,有非常明显的曲线。一百块钱以下的量很大,两千元以上金额很高量少,两端的金额虽然差不多,但是数量上一百块钱跟两千块钱差了二十到三十倍。一千元以上绝大多数是国外品牌。

        所以我们还是要有真正的匠人用心把品牌做起来,做成百年老店。国外很多的品牌,哈曼是一九四几年就成立的,我们公司品牌是1926年,我们从丹麦人手上接下来的。品牌需要沉淀,也需要很多技术资本不断的投入。我们现在没有,如果有人开始做,有人投入,我相信几十年以后我们一样有的。

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