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    10元真不贵 我看好音乐付费订阅模式的未来

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张彬ZOL   |  责编:于梦琦

       早上8点的上班早高峰,你像往常一样在拥挤的地铁里打开QQ音乐播放周杰伦的歌单,然而此时的你却发现手机屏幕上突然弹出“开通会员畅享VIP歌曲”的界面;此刻你瞪大了眼睛,欲言又止,呆呆的看着收藏了很久的歌单变成了VIP付费歌单,你在心里默念了一句:“该来的终于还是来了。。”

        以上情形可不是什么视频脚本,而是我的真实“遭遇”。就在前几天,我手机上的周杰伦歌单突然变成每首歌只能试听60秒,想要继续欣赏则需要成为付费会员。可是你知道吗?在此之前我曾先后购买过网易云音乐虾米音乐的会员(后来都没有续费),为了在家里的HomePod上便捷地使用“嘿,Siri”播放音乐,我还是Apple Music的付费订阅用户。现在,为了能继续欣赏那些已经收藏了多年的歌单,我又不得不考虑充值QQ音乐的会员。

    10元真不贵 我看好音乐付费订阅模式的未来

        在数字音乐版权之战重燃战火且愈加激烈的今天,谁的盘子里独家代理版权多谁就可以“为所欲为”;相反,版权资源少的平台用户流失会越来越严重,于是便想方设法通过社交、视频、直播、个性化定制等服务来弥补资源上的不足,例如网易云音乐的社交版块就是一个比较成功的例子。但是作为一个流媒体音乐平台,核心还是版权和资源,如果喜欢的音乐人大部分都因为没有版权听不了,用户迟早会选择其他平台。

        提到数字音乐版权这件事,拿目前国内几大主流在线音乐平台来说,QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐上手都握有一些唱片集团的独家代理版权,例如QQ音乐拥有环球、华纳、索尼三大唱片公司的独家代理版权;虾米音乐拥有滚石、S.M.、BMG的独家资源;网易云音乐拥有天娱、爱贝克思、华研国际等独家资源。我的内心一直都有个很美好的愿景,那就是这三家音乐平台的代理版权可以互授,平台服务商把重心放在产品和用户体验上,而不是把时间和精力耗费在你争我夺、没完没了的版权大战上。

        当然,这样美好的愿景也曾出现过一段时间,例如2015年10月13日,网易云音乐官宣与腾讯音乐达成音乐版权战略合作,涉及150万首歌曲,包括QQ音乐独家代理版权的华纳音乐、索尼音乐、杰威尔音乐等大量歌曲;但是好景不长,这段“姻缘”只维持了大约2年时间便再次因为版权问题决裂。

        2018年3月6日,网易云音乐再次官宣,这次则是与阿里音乐达成版权互授合作,兴奋之情溢于言表:你们爱的滚石、S.M.、BMG都回来了!从现在起,李宗盛、刘若英、周华健、梁静茹、任贤齐、Super Junior、少女时代、EXO、陈小春、彭佳慧等歌手的歌曲已经在网易云音乐全面上线。对此有网友评论,“也真是为了用户委屈了自己”。

    10元真不贵 我看好音乐付费订阅模式的未来

        可能有人会问,我上面讲的这些和这篇文章要说的数字音乐付费订阅有什么关系?我想说的是,太有关系了。正如我在文章开篇时所说的,谁的盘子里独家代理版权多谁就可以“为所欲为”,QQ音乐握有杰威尔的独家代理版权, 你想听周杰伦的歌?不好意思,请充会员;虾米音乐握有滚石的独家代理版权,你想听罗大佑?请充值会员。

        当然我并不反对充值会员,付费听歌在今天看来是一件非常合情合理的事情,并且随着全社会对音乐版权的重视,人们对于消费数字音乐的态度相比前两年也发生了很大改变。

    付费增长超50% 流媒体音乐为何势不可挡
    2017年 美国流媒体音乐收入占整体音乐产业收入的65%(图自:RIAA)

        去年3月,美国唱片业协会(RIAA)公布了一项2017年美国音乐产业业绩数据,流媒体音乐付费在这一年实现了高达50%+的增长;RIAA强调,这是自1999年以来美国音乐产业收入首次实现持续两年以上的两位数增长。流媒体音乐收入在2017年占整体音乐产业收入的65%,其中由Spotify和Apple Music主导的付费订阅服务成为整个产业收入的主要来源。

        纵观欧美音乐市场,流媒体音乐的发展壮大也正是从2015年开始,那时的Apple Music刚上市,而彼时的行业霸主Spotify就已经拥有1500万的付费订阅用户。仅3年时间,流媒体音乐就已成功改变了音乐市场的格局,以势不可挡的态势成为行业主宰。现在美国大部分用户已经告别实体唱片和数字音乐下载,手机+流媒体音乐已经成为主流听歌方式。据RIAA的另一项数据显示,美国市场流媒体音乐付费用户同比增长56%达到3530万,这个数字相当于2016年加拿大全国总人口。

    强者生 弱者亡 流媒体音乐盛世背后的恐与慌
    2017年中国流媒体音乐消费情况(图自:2017年中国数字音乐市场发展报告)

        流媒体音乐在美国市场强势崛起,在中国市场也同样呈现出快速增长的态势。根据国际唱片业协会(IFPI)统计,2016年中国数字音乐产值高达143亿元,同比增长39%;同样引人关注的是流媒体音乐市场的增长达到30%,其中版权环境的改善是促使其快速增长的主要原因。与此同时,中国和印度被认为是近年来流媒体音乐产业进步最快的国家。

        细分到产品,目前音乐版权最全的腾讯音乐已占据中国数字音乐市场78%的份额,根据资料显示,腾讯音乐拥有QQ音乐、酷狗音乐以及酷我音乐三大音乐平台,其中QQ音乐与酷狗音乐活跃用户人数一直稳居内地音乐APP前两位。根据去年12月的数字显示,腾讯音乐提供超过1700万首歌曲,月活跃用户超过7亿人,而付费用户也高达1.2亿人,国内数字音乐付费用户正在逐年递增。

        近两年由于版权费用的水涨船高,各家音乐平台都在努力推进付费订阅服务,一方面能够让用户聆听更多歌曲和享受更多VIP特权,另一方面也能为平台带来更多利润。现在,各大主流音乐平台推出的10元/月付费订阅模式已经被越来越多的用户所接受,当然这样的成效离不开运营商的不懈努力,以及市场(政府、唱片公司、音乐人)长期有效的引导。所以,也正式基于以上国内音乐市场近两年的发展形式,我非常看好音乐付费订阅模式的未来。

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    sound.zol.com.cn true http://sound.zol.com.cn/713/7133993.html report 4536    早上8点的上班早高峰,你像往常一样在拥挤的地铁里打开QQ音乐播放周杰伦的歌单,然而此时的你却发现手机屏幕上突然弹出“开通会员畅享VIP歌曲”的界面;此刻你瞪大了眼睛,欲言又止,呆呆的看着收藏了很久的歌单变成了VIP付费歌单,你在心里默念了一句:“...
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