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    500元以下需求最高 2019年Q1有源音箱市场ZDC报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张彬ZOL   |  责编:于梦琦

         转瞬间,2019年已经过去了1/4,进入4月,正是各大公司忙着进行Q1季度工作总结的时间。而对于有源音箱市场来说,2019年Q1季度仿佛和往年一样显得有些平静,至少对于国内市场来说,我们还没有看到可以作为行业标杆的重磅新品及新技术的发布,各家厂商在Q1季度的动作也并不多,但是仔细观察,我们发现Q1季度有源音箱市场仍有亮点可寻。

    2019年Q1有源音箱品牌关注情况:

         根据ZDC调研数据显示,2019年Q1有源音箱市场品牌关注比例分布图,漫步者以30.2%的关注比位居榜首,紧随其后的同样是一家老牌国产音响制造商——HiVi惠威,品牌关注比为28.7%。对于很多中国用户来说,这两家老牌音响厂商的产品都拥有出色的性价比,同时每年也都会有多款新品上市,在功能及产品体验上不断升级,如今已经成为备受中国消费者青睐的国产品牌。

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        排在第三至五位的分别是哈曼卡顿,JBL和声擎,这三家国外品牌近几年都非常重视中国市场,比如JBL不仅在海外拥有众多世界级签约明星,在国内也先后签约了著名音乐大师刘欢和人气美女古力娜扎担任品牌推广大使;在音乐、影视、校园、公益等市场的渗透有条不紊的进行,产品本身出色的工业设计和声音表现,也使其深受中国消费者的青睐。为例第五至十位的品牌分别为麦博、BOSE、SONOS、金河田和飞利浦。

        从以上ZDC数据可以看出,在中国有源音箱市场,国产双雄漫步者和惠威的霸主地位依旧难以被撼动,二者共占据了有源音箱市场一半以上的品牌关注比。不过在后续的排名中,国外品牌的优势还是比较明显的,哈曼卡顿、JBL、声擎、BOSE等知名国外音响品牌近两年也非常受中国消费者的欢迎,新品更快速度快,设计时尚,音质出众,受到很多年轻消费者的青睐。

    2019年Q1有源音箱市场TOP10产品关注情况

       根据ZDC调研数据显示,2019年Q1有源音箱市场用户关注TOP10产品榜单,惠威D1090有源书架音箱以8.5%的用户关注度高居榜首。D1090是惠威于去年年底上市的新品,售价1999元,这款产品的上市对于2000元价位有源书架音箱来说是个不小的冲击。关注惠威音箱的朋友对于惠威D1010系列与1080系列应该有所了解,这些系列的音箱都是为发烧友设计的高性价比入门级产品;而全新系列D1090的诞生则是再一次为烧友们提供了更高的声音水准、更丰富的接口以及更好的聆听体验。 

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        位列第二位的是漫步者去年6月发布的桌面有源新旗舰S3000,全新的左右箱无线连接技术、左右独立功放、强悍的128W+128W大功率以及全面升级的扬声器,而3180元的售价也是让这款产品拥有很好的性价比。S3000上市后,也受到了市场和消费者的高度评价。

        位列第三至五位的分别是漫步者R201T06、JBLPS3300和SONOS Beam,三款产品分别代表了当前市面上主流的PC 2.1音箱、蓝牙书架音箱和智能电视音响。有人说2.1音箱已经没有了当年PC时代的风光,但是从用户的实际关注情况来看,2.1音箱依旧拥有属于它的市场。蓝牙音箱和智能电视音响是近两年关注度非常高的产品线,随着无线(蓝牙、WiFi)和AI智能技术的普及,人们越来越享受这些技术带来的便捷体验,蓝牙音箱和智能音箱也是整个智能硬件市场里最具代表性的存在。

        位列产品关注榜第五至十位的分别是惠威M300漫步者G7000声擎A2+惠威M5A以及漫步者漫步者R1000TC(北美版)。从以上关注榜中的产品型号可以看出,中国消费者对有源2.0音箱和2.1音箱的关注度还是很高的。一方面,这类音箱可以很好的满足PC用户和电视用户对高音质的要求,带来更好的影音娱乐体验;另一方面,国产有源音箱越来越丰富的功能以及亲民的价格,也是吸引很多消费者的主要原因。在有源音箱入门及中端市场,国产音箱占据了很大份额,而国外音响厂商则更加注重中高端市场的拓展,与国产音箱的正面竞争相对较少。

    2019年Q1有源音箱类型关注情况:

        根据ZDC调研数据显示,2019年Q1蓝牙音箱关注比高达33.73%,较去年Q4的29.73%增长了4个百分点,依旧稳居关注榜首位。电脑音箱和HiFi音箱依次为例第二、三位,不过一度被市场和媒体看好的电视音响和智能音箱,从本次ZDC调研数据上来看表现并不抢眼,关注比位居第四和第五位;而WiFi音箱、户外拉杆音箱和家居床头音箱关注度依然较低,位列关注榜的倒数三位,可见消费者对于这三类音箱已经逐渐失去了兴趣。

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        蓝牙音箱为何势头不减?我认为其中主要一点原因是4G和流媒体音乐快速普及是助推蓝牙音箱市场持续增长的主要原因,同时可以给用户带来十分便捷的音乐体验。此外,从功能性和易用性两个方面来讲,蓝牙音箱与其他产品类型相比也都具备独有的优势。

        虽然蓝牙音箱势不可挡,但是我们也不应该忽略电脑音箱这一同样庞大的市场,在笔记本电脑普及的今天,电脑音箱也变得小巧易用,并且在功能上与蓝牙音箱其实是有重叠的。电视音响和智能音箱是新兴市场,近几年才逐渐被消费者关注,虽然从当前来看市场关注度还不是很高,但我们认为他们是未来三至五年内音响市场里最有潜力的产品类型。

    2019年Q1有源音箱功能特点关注情况:

        在有源音箱功能特点方面,蓝牙依旧是关注比最高的功能,占比高达41.19%,比排在第二位的FM收音机高了8.3个百分点。这个数据正好与前面的有源音箱类型关注比相呼应,随着蓝牙音箱和蓝牙耳机的快速普及,对于大多数用户来说,蓝牙已经成为日常生活工作中最常用到的功能,这点毋庸置疑。

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        其他几项功能的占比情况分别为:FM收音机32.87%,U盘直读10.14%,读卡器9.14%,闹钟时钟6.66%。对于FM收音机、U盘直读这些看起来不是很重要的功能,很多消费者在选购音箱时也是比较关注的,例如我国中老年用户对新兴智能产品并不是太感兴趣,对于他们来说上手也比较困难;相反,他们会更看重FM收音机、读卡器这种简单易用的功能。

    2019年Q1有源音箱不同价格段关注情况:

        在2019年Q1有源音箱价格段关注比方面,根据ZDC调研数据显示,200-499元价格段关注比依旧最高,占比25.54%(比去年Q4多了2个百分点);后续依次是100-199元(占比18.34%);100元以下(占比17.21%);500-999元(占比15.55%);1000-1999元(占比14.21%);2000元以上(占比9.15%)。

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        从以上价格段关注比例情况不难看出,有超过60%的消费者关注499元以下价格段的有源音箱,29.7%的消费者关注500-1999元价格段,而关注2000元以上价格段的消费者则只有不到10%。以上数据从侧面反映出中国消费者对音响产品的预算目前还集中在千元以下价位,更准确的说是500元以下价位。所以至少从这部分数据,我们还看不出今年Q1有源音箱市场有消费升级的趋势。

    2019年Q1有源音箱声道系统关注情况:

        在有源音箱市场,消费者关注度最高的无疑是2.0声道和2.1声道系统。根据ZDC调研数据显示,2019年Q1有源音箱市场2.0声道关注比高达41%;2.1声道关注比为33%,二者关注比占据整个有源音箱市场超过70%的份额。相比之下,5.1声道占比20%,单声道的关注比则只有6%。

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        以上数据可以看出,中国消费者最关注的还是2.0声道的立体声音响。一方面,2.0音箱摆放和使用都很方便,同时也能够带来比较令人满意的声音表现。另一方面,受限于大部分用户家中客厅及卧室有限的空间,很多用户也将2.0音箱作为家居摆放的首选。

    2019年Q1有源音箱不同材质关注情况:

        目前市面上绝大部分有源音箱都离不开木质、塑料和金属材质。根据ZDC调研数据显示,木质材料的关注比高达75%,相比去年Q4的67%又增加了8个百分点,可见消费者对木质音箱的关注度从来都没有降温。

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        相比之下,塑料和金属材质的关注度就比较低了,占比分别为15%和10%,且相比去年Q4数据都有所下降。一方面,木质材料在外观上通常要比塑料和金属看起来更有质感;另一方面,木质箱体在声学特性和声音表现上也有着更好的表现,自然成为了大多数消费者的首选。

    总结:

        以上就是2019年Q1有源音箱市场ZDC报告,本次我们分别从最受消费者关注的有源音箱品牌、TOP10型号、不同价格段、产品类型、功能、声道系统及材质共七个维度,进行了详细的数据分析和解读,本次调研报告在一定程度上反映了今年一季度有源音箱市场发展情况,同时也让消费者进一步了解当前市场主流的产品、功能、技术趋势,对消费者的选购有一定的指导意义。

    行业趋势展望:

    蓝牙5.0将很快普及

        从2019年Q1调研数据不难看出,无论是最受中国消费者关注的音箱类型还是在音箱功能方面,蓝牙产品都占据了绝对的市场份额和关注度;随着蓝牙5.0技术的成熟和落地,相信在今年下半年,蓝牙5.0将会很快普及。落实到产品上,无论是音箱还是耳机,都将具备更稳定的蓝牙连接、更低的功耗、更远的传输距离以及更快的连接速度,蓝牙体验将得到全面提升。

    视频交互和智能互联将成为AI音箱新看点

        从去年11月到今年一月,华为AI音箱、腾讯叮当智能屏以及苹果HomePod的上市,对整个智能音箱市场起到了很好的助推作用,更成熟的语音交互、更智能的家居互联以及全新的视频交互体验,都为智能音箱带来了更好的使用体验。

        近年来,智能音箱市场持续增长,交互模式已从单一的语音交互转向“语音+视觉”的多模态交互逐渐转变。语音+视觉的融合是AI交互的新趋势,突破了原有语音交互的功能和内容展示局限,让智能设备具备了能听、能看的感官能力。未来,兼备“听、说、看”等娱乐、教育和陪伴功能于一体的AI音箱将成为行业新趋势。

    附录

    研究方法说明

    1、关注度研究方法

      本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

      关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

    2、市场规模研究方法

      ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    •直接信息渠道

      中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

    •间接信息渠道

      立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

      作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

      ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

    附录一 法律申明

      本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

      本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

      本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

      本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

      如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时,仅限客户内部使用,不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯,并且该行为触犯了中华人民共和国法律,请向本公司提出著作权投诉。

      本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

    附录二 联系方式

      地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层

      电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn


    本文属于原创文章,如若转载,请注明来源:500元以下需求最高 2019年Q1有源音箱市场ZDC报告http://sound.zol.com.cn/714/7148930.html

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