品牌细分市场 音箱行业下半年趋势分析

产品：M360 漫步者 音箱

音箱行业下半年趋势分析

    2010年上半年音频行业的发展可谓是风生水起：这边99元低价位2.1音箱争得不可开交，那边无线音频已经大肆进军；前面是数字音响大行其道，后面则是笔记本音箱的复兴；整个音频圈内圈外好不热闹。2010年已经过去大半，按照我们的习惯又该是展望下半年音频产品行业发展趋势的时候了。今天，我们先对音箱产品线进行分析，接下来才是耳机，感兴趣的网友不妨关注一下。

    [中关村在线音频频道原创]纵观2010年上半年的音箱产品市场，各大厂商对于消费者的消费习惯和消费心理研究的比较透彻，并且把握的较为准确，这点从厂商们推出的产品就可以看出来。虽然都是基于同一类型的音箱产品，但却可以分化和演变出不同的定位。

 
数字音响更显功能化

    用笔记本音箱来举例，目前就照顾到了两部分用户的使用需求：音质派和便携派。第一部分用户，要求绝对的音质才是王道，配笔记本音箱为的就是提高笔记本的音质表现，甚至，对于笔记本的音质便携性可以作为妥协，此类产品以漫步者M3 Plus为代表；第二部分用户，要求笔记本音箱作为笔记本的补充，便携性要求较高，是要可以随着笔记本一起移动的，此类产品以奋达V360为代表。

 
便携音箱市场开始蓬勃发展

    那2010年下半年的音箱市场趋势又是什么样的呢？其实，对于细分市场需求这一大体的方向是不会改变的；不同的是，细分市场将会做的更加细致，这点从各大厂商已经发布或者即将发布的新品音箱中就可以看出。

 
2.1音箱将注重功能性

    接下来，我们就针对这些趋势进行逐一的分析，感兴趣的网友不妨关注一下。

 
高端2.1音箱将受关注

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产品：M360 漫步者 音箱

数字音响更显功能化

    上年半，我们提到数字音响将会蓬勃发展；现在看来，这一趋势现在越发明显。目前，用户对于音箱产品的要求逐渐多元化，已经不满足音箱仅仅是音箱的使用需求，他们要求自己的音箱产品尽量可以具备一些其它的功能，比如FM收音机、闹钟、数码播放等功能，以方便自己的使用需求。

漫步者M360数字音响

    在这种使用需求的驱使下，数字音响自然被消费所宠爱。2010年下半年，随着数字音响产品的成熟，价格的走低，消费者认知度的提高，数字音响将会成为市面上的热门产品。

漫步者M35数字音响

    想象一下，80后的两口之家，其实面积并不算很大，一台数字音响完全足以满足使用需求；即便是很多台音箱，摆放一定是个问题，何不如一台多功能的数字音响来的方便。

朗琴X3数字音响

    在数字音响日益增长的功能性上，消费的使用需求也是得到满足的，比如闹铃、FM收音机等功能都是可以轻易在数字音响上实现的。类似的，像漫步者M360和M35此类数字音响，正式由于贴合了折中需求，所以销量一直不错。

便携音箱市场开始蓬勃发展

    便携音箱市场方面，2010年下半年将会呈现一个蓬勃发展的趋势。为什么这么说呢？其实在整个2010年上半年甚至更前面的一段时间，用户对于便携音箱的要求是客观存在的。谁没想过，在自己郊游的时候能有一款可以播放音乐的音箱出现、让快乐来感染每一个人？

朗琴X5数字音响

    目前，可以说这一趋势已经相当明显，并且产品方面也是非常成熟。比如，朗琴的X5音箱，在延续了运动系列元素的基础上，还增加了铝合金的面板，质感不俗。而圣宝和声湃思等厂商推出的便携式音箱，更是加入了SD卡播放功能，从设计理念上来看，更加趋近于一部MP3。

声湃思玲珑飞天口袋音箱

    重要的是，这些便携音箱完全可以看做是一部可以带外放功能的MP3，而且价格比真正的MP3要便宜不少，音质也要好出不少。

圣宝SV-606音乐金刚音箱

    一方面是用户的需求，一方面是厂商对路的产品，真想不到2010年下半年便携式音箱有什么道理不会走红？

传统2.1音箱将更注重功能

    对于普通的装机用户来说，其实他们的需求也是在不断的变化的，比如对于装机音箱的需求，就已经不仅仅停留在能出声那么简单。很明显的例子，目前市场上的99元装机音箱不像以前那么抢手，反而是200元左右的产品开始逐渐受到关注。

    为了应对这一需求，厂商也开始转变策略，推出更有卖点的多功能型2.1音箱产品，比如加入读卡器等功能。

漫步者R201MP3版音箱

    2010年下半年伊始，这一趋势已经开始凸显，比如麦博推出的530U、漫步者推出的R206MP3版等音箱产品，都是在原有成熟产品的基础上，集成了SD卡播放和U盘播放等功能。保证音质表现的同时，产品的功能性得到了极大的拓展。

麦博530U音箱，支持SD卡、U盘播放

    更为重要的是，这些产品的价格并没有因为增加新的功能而暴涨，而是保持在一个合理的、用户可以接受的价格区间内。由此看来，用户还是比较乐于接受的。

高端2.1音箱更受用户欢迎

    前面我们提到，2.1音箱如今已经演变的功能性颇多，比如加入了U盘读取或者是SD卡读取等功能；不过，这些产品依然是入门级或者是中端产品。2010年下半年，2.1音箱还会出现一个明显的变化过程，这就是2.1音箱的高端化需求。

漫步者S2.1标准版音箱

    这种需求是怎么来的呢？首先，不可能所有的用户对于5.1声道音箱的摆放都是有充足的空间的；起吃，不是所有的用户都有精准的定位需求，就像5.1声道的感受；但，这些用户对于音质是有要求的，是体现在电影和游戏方面的。这时，高端的2.1音箱就应运而生。

惠威M50W高端2.1音箱

    价格方面，高端2.1音箱不如同档次的5.1音箱贵，但音效的表现也是可圈可点的。最重要的是，高端的2.1音箱对于空间的要求不如5.1音箱那么敏感，特别是空间不大的用户来说，高端2.1音箱是非常有必要的，比如上半年的惠威M50W等产品就是如此。下面，三诺的高端2.1+1新品725II将登场，能否捍卫独立功放音箱的传奇，让我们试目以待。

金河田G010音箱

    为了适应用户的这种需求，我们中关村在线音频将在近期推出高端2.1音箱的横向评测文章，感兴趣的网友不妨关注一下。先期，我们已经推出了这几款高端音箱的横评预报，详情请点击《游戏影音终极武器 5款千元2.1横评预报》一文。

iPod音箱市场再掀波澜

    2010年下半年，我们除了会看到以上的音箱产品发展趋势外，iPod音箱将会再现波澜。“你为什么要说再”？其实，iPod音箱是一直都被各大媒体炒来炒去的，是随着iPod一起一直存在的一个外设。但是由于价格的问题，iPod音箱一直没有火爆起来。

魔杰Q50 iPod章鱼音箱

    通过对用户的调查我们发现，如果用户用2000元去买iPod播放器，他会再花几百元去买一条很好的耳塞，但，他们是不会再花上千元去买一台iPod音箱的。作为年轻用户，外出的时间明显比呆在家里的时间多，要说一条耳塞是为了便携时提高音质表现的话，iPod音箱就显得真的一无是处。

    不过，这一切都是基于价格因素来说的，国内用户的消费习惯不可能作为与国外一只，那么我们就只能因地制宜的来改变iPod音箱的售价。前提是，保证品质的情况下。

DOSS DS-1001苹果音箱

    正是如此，我们不妨关注一下魔杰和DOSS这两个品牌在2010年下半年的动作。前者是火爆的章鱼哥iPod音箱的缔造者，后者则是跟苹果关系密切的专业iPod音箱制造厂商。据传，下半年将会有百元左右的iPod音箱推入市场，到时候拥有iPod的你还会拒绝吗？

高端2.0音箱是不变的话题

    前面，我们用大量的篇幅在说细分市场后的各种产品，不过那些大多集中在笔记本音箱、数字音响、iPod音箱、2.1音箱等产品上。这仿佛上了我们往些年不断挂在嘴边的2.0音箱，难道是2.0音箱已经不再是热点了吗？

金丝楠木H600傲森斯巴克音箱

    其实并不是这样。作为关注度极高的类型，2.0音箱一向是用户们关注的焦点，不少厂商都把2.0音箱作为自己的看家法宝，甚至一款优秀2.0音箱的销量、口碑，完全可以影响一个厂商一年的业绩。由此看来，2.0音箱是被消费者和厂商双方都看重的，所以它们一直是个热点。

傲森·斯巴克MM-1桌面系统

    下半年，我们值得关注的就是傲森斯巴克联合推出的2.0音箱系列产品，这些产品早已在发布会上曝光，只不过目前还未上市。据传，傲森斯巴克推出的H600纪念版音箱将采用金丝楠木，售价超过万元，也是目前最为昂贵的有源多媒体音箱。不仅如此，作为同轴音箱的代表，索威在2010年下半年也会有自己的产品推出，感兴趣的网友不妨关注我们的后续报道。

索威S840P谍照

写在最后：

     细分市场的一方面说明了消费者的消费心理在日渐成熟，不再是被厂商主导的日子；另一方面，也说明厂商对于消费者的需求可以及时的做出敏锐的变化。这样来看，音箱市场不再是卖方市场，而是一个十足的买方市场，只有符合用户需求的产品才能获得市场的认可。这是我们希望看到的，良性循环对于行业来说才是重要的。接下来，让我们期待2010年底的盘点，看看还会有多少“出其不意”的细分市场产品在等着我们。

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