国际厂商发力 2010年音箱行业年终盘点

产品：X4 惠威 音箱

国际厂商发力中国市场

    与2009年相比，整个2010年的音箱产品市场呈现出更加多样化的趋势。传统的2.1音箱和2.0音箱已经不再受到市场青睐，反而是一些突出功能化的音箱产品比较受到市场欢迎。同时，受到DIY市场逐渐萎缩和笔记本销量逐步上升的影响，笔记本音箱井喷，加之数字化趋势的明显，便携音箱市场潜力巨大。另外，2010年国际音箱厂商开始发力国内，2011年音箱市场竞争将异常惨烈。

    [中关村在线音频频道原创]眼看下周就是圣诞节了，那么这一年也过的差不多了；至此，我们应该对整个2010年进行简单的梳理。而今天，大家看到的就是2010年音箱行业年终盘点。

    对于音箱厂商来说，2010年过的还算不错；伴随着经济危机的退去，市场又开始热闹起来，不管是新产品数量还是产品结构类型，较2009年相比都有了不小的提高。音箱已经不能按照传统的结构类型和使用途径来划分，便携音箱和数字音响也都找到了自己合适的定位，特别是2.1音箱数字化趋势对于2.1音箱的发展又开辟了新的战场。2010年音箱行业到底如何？下面我们一起来梳理一下。

"On The Go"飞利浦2010年新品发布会

● 国际厂商发力中国市场

    目前，国内多媒体音箱市场大都是国产品牌，诸如漫步者、惠威、麦博、三诺等品牌几乎划分了绝大部分的市场份额，一些在国际市场上呼风唤雨的品牌则显得没有太多的作为。罗技、飞利浦、创新、索尼等品牌，一来影响力十足、二来技术实力强大，但就按照品牌影响力排名来看，它们的名次确实不怎么好看。

JBL首款iPad音箱在京发布

    国际厂商对于中国市场的态度是谨慎的，因为太多的国际厂商已经在中国市场遭遇了滑铁卢，不仅仅是音箱，其它产品也有类似的现象发生。一款在国外卖的很好的产品，直接放到国内来卖，直接的结果就是不被市场所接受，因为这不是为中国市场量身定做的、没有考虑中国用户的实际使用需求，有这样的结果，理所当然。

    正是由于如此，国际厂商不敢把太多的精力放在国内，一些在世界上销量第一的品牌甚至在国内的前十都看不见它的名字。不过，这一现象在2010年终于被打破：国际厂商开始大规模的发力国内市场。

罗技2010新品发布会

    针对国内市场现状，这些国际品牌纷纷制定相应的解决方案，针对不同的用户群体，产品类型也有着较为细致的划分。目前，飞利浦、罗技、JBL、索尼等厂商已经高调宣布进入中国，市场动作和产品终端也越来越多。当然，这仅仅是一个信号，真实的运作结果又将如何？这还需要市场的检验。

 
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便携音箱市场潜力巨大

● 便携音箱市场潜力巨大

    如果放在几年前，我也是不太认同这个观点的：为什么走路还要带着音箱，不是有个叫MP3和耳机的东西吗？事实上，我这个结论太武断了，这只是基于自己感受所做出的判断，并没有考虑到整个市场细分用户人群。其实，这部分的用户需求是有的，并且数量不小。首先，我们要来看看是哪部分人群在使用便携音箱。

    便携音箱，是指小体积音箱内置电池，可以播放存储卡和U盘中的音频文件，并且附带操控按钮和LED屏幕的小音箱，可以随身携带至任何想去的地方。我们不难发现，如果按照这个定义去寻找用户群体，首先排除的就应该是年轻用户，因为他们每天三点一线的生活是不允许有时间去这么放松的。

朗琴X6数字音响

    那么这样的用户群体在哪儿？没错，老年人，晨练的时候都希望能有个发声的物品陪伴着自己，其实到不一定非要听什么东西，最重要的就是那种感觉。其实，便携音箱使用的便利性远远超过我们的想象，并且使用的场合和类型也不容易被局限，这是它最大的优势。

不见不散LV510便携音箱

    结合以上的分析来看，便携音箱在以后可以有着更加广泛的应用，包括胎教之类的，其覆盖人群也会越来越大，所以它巨大的市场潜力也需要厂商进一步的挖掘。朗琴、不见不散等便携音箱品牌的强大销量，足可以说明一切。

传统音箱逐步高端化

● 传统音箱逐步高端化

    这个趋势，其实我们在2010年半年度盘点的时候就已经提到了，这个趋势是由于细分市场造成的。

    目前，用户对于传统2.1音箱的消费并不是特别积极，厂商必须找到新的突破点来开发新的市场，也许高端的音箱产品是个不错的主意。针对于此，我们ZOL音频频道也推出了千元级高端2.1音箱的横向评测，目标人群就是那些想体验震撼影音效果、又没有太多的金钱和时间去折腾的用户。

惠威X4监听音箱

    2.0音箱方面，也不再是传统的书架箱的天下，转而有了小型坚挺音箱概念的出现。2010年下半年，惠威发布的X4坚挺音箱就是主打桌面级近声场监听，很好的填补了民用器材跟专业级监听设备之间的空白，把握了高端多媒体音箱的市场。

索威S840Pro音箱

    在2011年，我们相信这类的高端音箱发展趋势会更加明朗：一方面，它们的性能要秒杀普通的多媒体音箱；另一方面，它们在价格和体积方面，又明显强于专业级的音箱设备，在这两者之间，高端多媒体音箱找到了市场平衡点。

音箱产品开始注重功能

● 音箱产品开始注重功能

    在2010年中，我们发现的最为重要的一个趋势就是，音箱产品开始注重功能。说直白一些，这些音箱开始不务正业：不仅仅是可以发声，而且可以实现更多的附件功能。

    其中一种，就是数字音响的出现，一种集成了iPod、AUX、FM、SD卡、U盘、CD等多功能于一身的音箱产品，完全可以解决年轻用户的听音问题。除此之外，数字音响还能兼顾便携的用途，随身携带在野餐和郊游的路上，与朋友分享美妙的音乐。

漫步者M20笔记本音箱

    第二种，就是在音箱上附加脱离音箱本身的功能，使其更加具有实用性。这种功能化音箱的典型代表就是漫步者M20。作为一款音质不错的笔记本音箱，漫步者M20音箱上集成了3个USB接口，大大缓解了笔记本电脑USB接口不足的缺点，让用户使用起来更加得心应手。

漫步者M35音响

    其实，我们是比较赞成这种产品出现的。随着时代的进步，各种产品都开始说跨界这回事儿，音箱在不同的功能之间跨一跨也挺好的，毕竟它的发声原理几百年都没怎么变过，现在也该找找新的出发点了。

USB或成未来方向

● USB或成未来方向

    USB将成为未来方向，这里我们需要解释一个这个小标题，以免造成误读。这里我们指的USB是说音箱的USB供电，而非音箱箱体上集成USB接口。

    “USB供电的音箱不是很早就有了吗”？是的，不过以前的USB供电音箱大都集中在笔记本音箱上，一般的功率在2W左右，并且是没有低音单元如此的“用电器”参与工作的；而2010年中凸显的USB则是USB驱动的2.1音箱，是真真正正的带低音炮的产品。

奋达“低碳音箱”就采用了USB供电方案

仅需通过USB供电即可推动50W功率的6.5吋2.0音箱

    原理方面，目前USB供电的2.1音箱一般分为两种，一种是提高转换效率，利用USB的电压来完成整个工作过程；第二种是蓄能方式，就是在小功率工作时将电能存储，待大功率时释放，完成整个工作过程。

 
USB供电方案三诺V-10U笔记本音箱+唯歌U300 USB音箱

    为什么说USB技术将会成为未来的主流？其实，在整个音箱里，变压器占据了较大的成本份额，而USB供电恰好可以省去这部分的开支，并且相关的电源线也可以省略，虽然这些成本只有几元钱，但在整个音箱中算是不小的成本了。我们可以想象，在未来的低端2.1音箱中，完全有可能使用USB供电，在节约成本、低碳、环保的同时，也能大大提高产品的利润率。

    从技术的先进性上来看，我们无法判断哪种将会成为未来的主流，不过可以肯定的是，这种低碳、环保的做法是非常符合当今的流行趋势的，并且也会一直成为未来音箱产品的发展方向。

音箱向耳机靠拢发展

● 音箱向耳机靠拢趋势

    这里，我们并不是说音箱会向着耳机功能方面的靠拢，而是说传统的音箱产品都在考虑开始涉足耳机行业。截止到目前，我们得到确切的消息是漫步者、麦博、三诺等一线厂商都开始进军耳机行业，并且还有不少的音箱厂商在耳机行业中已经小有成就，比如飞利浦、现代。

    为什么会出现这种现象呢？这也是跟DIY市场的逐渐萎缩有关的。

漫步者H501耳机

    目前，音箱已经不再是装机时的必备产品，但耳机不同，只要是有电脑的家庭肯定会有一只耳麦的存在，聊天也好，游戏也罢，小巧的体积和低廉的价格是可以快速解决电脑发声问题的手段，所以耳机产品的销量肯定要比音箱大很多。并且，从一定角度上来说，同价位的耳机产品肯定是要比音箱的音质表现要好，更重要的是，耳机还附带一个麦克风，性价比较高。

麦博K-260耳机

    有关音箱厂商进入耳机领域，其专业度将如何体现的问题，有音箱厂商的高层是这样回答的：音箱是用来发声的，耳机也是，严格意义上来说属于同一类型的产品，只有找到用户需要的“点”才能很好的切入市场，所以，产品方面是完全不用担心的。

2.1音箱数字化发展

● 2.1音箱数字化发展

    在文章的开头我们曾经提到，目前DIY市场正在逐渐萎缩，与其相反的是，笔记本市场销量如火如荼，这也是目前各大厂商纷纷推出笔记本音箱的原因。我们不敢说在未来，笔记本音箱要与传统2.1音箱平起平坐，但这种强大的趋势确实每个厂商都不敢忽略的。

    如此看来，传统2.1音箱的发展似乎遇到了瓶颈，实际上也是如此。想要更好的发展，2.1音箱就要找到更好的出路。

麦博M700U音箱

    2010年中，似乎这个趋势开始明显：2.1音箱开始数字化发展。什么叫2.1音箱的数字化，这里指的就是2.1音箱可以脱离电脑独立使用，音源开始使用SD卡、U盘等数字模式，真正的打破了2.1音箱必须跟电脑搭配使用的界限，使得2.1音箱的适用面更广。

麦博FC530U音箱

    在2.1音箱数字化的进程中，各大厂商都推出了自己数字2.1产品，其中以麦博FC530U和M700U最为凸显。这两款产品本身不仅支持数字音源的播放，而且还支持遥控器操作，与其说它还是一套2.1音箱，倒不如说它是小型的多媒体中心更加合适。

ipod/iphone音箱需求增大

● iPod/iPhone音箱需求增大

    iPod音箱，不是什么新鲜的话题，但在整个2010年中表现出的需求增大趋势确实是个新鲜的看点。

    iPod Dock音箱的需求量为什么会增大？因为iPod和iPhone卖的多了呗。其实这只是一个表现而已。作为数码播放器的领军，iPod播放器从上市以来卖的就不少，也不是2010年因为iPhone4的火爆才带动了Dock音箱市场的发展。这是一个量变到质变的过程，消费者对于Dock音箱的认识和消费，是需要厂商和媒体来共同引导的。

漫步者M360音响

    举例来说，绝大多数的用户愿意花高昂的价格去购买iPod、iPhone4，其它他们并不知道这只是整个系统中的音源部分，他们只认为这东西很炫，拿在手上却是够潮。对于一些用户来说，却是是这样，面子工程造成了以前Dock音箱的尴尬境地；目前，用户对于产品的体验已经不仅仅停留在外观，而是更加实际的应用，正因为如此，Dock音箱再次被用户提到桌面上来。

DOSS iPad音箱

    在欧美国家，Dock音箱之所以销量不错，是因为整个家居环境的音乐系统是围绕着iPod在搭建的，并且Dock音箱可以很方便的完成充电和iTunes同步（部分型号支持）工作，用起来相当顺手。而目前，这一趋势已经在国内开始流行，越来越多的用户也开始如此之应用。Dock音箱需求量增大的另一个原因，那就是价格也确确实实的便宜了不少，几百元就可以买个不错的Dock，再也不像是以前动辄数千元高高在上的苹果了。

写在最后：

    数字化也罢，功能化也好，总之2010年的音箱市场是相当精彩的，不是我们以往看到的价格竞争和相互厮杀，良好的市场状态是我们愿意看到的，也是消费者乐于接受的，这对于整个行业的发展都是非常有利的。产品的多样化，说明用户需求也是在不断的变化，只有更好的把握了用户的需求才能掌握市场动向，并将最终赢得市场。明天，我们还会推出2010年耳机行业的盘点文章，感兴趣的网友不妨关注一下。

 
iPad是音质神器？            万元定制耳塞开箱图赏