行业方向 四大总裁谈便携音箱未来趋势

    [中关村在线音频频道原创] 便携音箱绝对是2011上半年音频市场中成长最为迅速的一部分，无论是产品关注度还是市场份额。那么到底是什么原因促成了目前便携音箱火热的市场局面，厂商、经销商和用户又怎样看待便携音箱产品的未来前景，我们近期将推出一系列关于便携音箱行业分析类文章解答这些问题。

16款便携音箱横评：

业内标准！史上最强16款便携音箱横评
业内标准！最强16款便携音箱横评(下)

16款便携音箱横评

 
 
四大总裁谈便携音箱未来趋势

    前段时间我们推出了16款便携音箱的横评文章，汇集了2011年国内的主流新品，以最权威的方式对每一款产品进行了详细评测，并且最终评选出了工艺之最、便携之最、功能之最、续航之最和音质之最，随后我们对获奖品牌进行了采访，看看专业厂商如何看待便携音箱产品和市场。

便携音箱功能您最看重谁？

外观做工

歌词显示

电池续航

便携包

支持无损

LED屏幕

录音

电池可换

锂电

TF卡

U盘

SD

FM

重量

一线通

附加功能（照明等）

 

    漫步者M17在本次横评中获得了工艺之最和音质之最，我们借漫步者15周年活动之际，对总裁张文东先生进行了专访，详细了解了漫步者在便携音箱产品方面的认知和未来计划。

漫步者董事长张文东(左)
中关村在线记者孙雷(右)

    张文东先生认为，漫步者M17便携音箱之所以拥有“音质之最”和“工艺之最”两个奖项，一来是大家对于漫步者M17有一个公正的评价，二来漫步者对于便携音箱市场有着自己独到的认知：“便携音箱现在许多厂家都在做，其实消费者购买便携音箱不是因为你便宜，不是因为你功能多，而是真正需要一个好的声音，所以便携音箱并不是简单的一个玩具化产品”。

    在问及漫步者理解的便携音箱应该是什么样子的时候，张总说：“便携音箱你想让它提供气势磅礴的低音是不太可能的，或者让它产生震撼的效果也是不现实的，便携音箱最关键是要提供一个清晰的声音，一个失真度要低的声音，基于消费者使用的便捷，随时随地享受到好的声音、好的音乐，它又配备了足够多的功能（不是最多）就可以了。用户买了产品经过使用后，会发现你的音箱是好是坏用户也会明白，有些音箱可能买来半年就坏了，可能买了漫步者的音箱用了好几年还用的很好，所以这种口口相传也会让你在行业中得到更多的实惠”。

音质之最——漫步者M17

    关于便携音箱未来市场的问题，是否会超过传统PC音箱市场，张总的回答是非常肯定的，他认为便携音箱购买人群和现有购买多媒体音箱的人群不同，原来买多媒体音箱的主要是买电脑的，所以便携音箱市场未来一定会蓬勃发展。

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编辑观点：

    虽然一直以来漫步者产品的主线并不在便携音箱，但这并不影响M17获得多项殊荣，究其原因，漫步者有着对音箱产品的深刻理解和丰富经验，因此能够非常准确地把握住用户需求，而且在设计方面有极强实力，当时尚外观和适当的功能结合之后，M17必然得到用户推崇，另外最为重要的一点，即使是便携音箱，漫步者也同样做出了出色的音质，这是得到用户认可的核心因素。

    朗琴一直专注于小体积音箱产品，当然也包括便携音箱，而且尤其擅长在产品功能上做文章，本次横评中，X6典藏版获得了功能之最和续航之最两项荣誉，在专访中，我们也了解到了关于X6典藏版的诸多技术细节。

    前面我们提到，朗琴X6典藏版便携音箱获得了“功能之最”和“续航之最”两个奖项，我们认为这与朗琴一直的努力十分不开的。从最早的“美人鱼”和“郁金香”时代开始，朗琴就早已树立了便携音箱产品的新标准，品质和态度是朗琴一直所追求的。

    在谈到X6典藏版便携音箱的内部设计时，张总表示在电路设计这一块，着重对高功耗器件进行了重新选择和反复测试。其中，最主要的是在功放IC方面，朗琴选择了D类高效率低功耗功放，极大地延长了续航时间。其次，还给X6典藏版配备了高容量的锂电池。其额定容量为1050mAh，基本上已经达到了BL-5C规格的极限。

朗琴音箱总经理张义春先生

    在我们的测试中，朗琴X6典藏版音箱是有效收台数量最高的产品，这里面有什么独到之处呢？朗琴音箱总经理张义春先生是这样跟我们解释的：单纯从技术的角度来讲，外天线的接收能力要强于内天线，因为它受到的干扰要小很多。从研发的角度来看，也更容易设计，因为它不需要考虑结构布线的问题。但是，从易用性来看，内天线明显要更方便。

    所以，从朗琴的第一款带FM功能的产品T5开始，就全面引入了内天线设计。要做好内天线，首先要尽可能减少FM信号的干扰因素。朗琴在每一款产品的设计初期，对其外形结构和电子电路两方面都进行了综合考量，反复修改以最大化地减小EMI对FM信号的干扰。另外，朗琴在产品内部配置了与音箱本身电路相适配的内天线。同时，朗琴的绝大部分产品都采用了“万能天线”设计，可任意连接音频线或者耳机，甚至是充电线，作为FM外接天线，改善对FM信号的接收效果。

   关于便携音箱的价值方面，很多人说已经沦为买电脑火数码产品的赠品，不过张总却不这么认为。他说：“的确，部分低端USB小对箱，由于产品单价较低—出厂价甚至低于20元，而被不少电脑商家采购过来作为赠品。不过，这个销售额相对较小，不算是行业主流。而且，由于那种USB小对箱只是微型音箱里最初级的入门产品，所以并不能代表行业的真实发展水平”。

    “由于受腔体体积和喇叭单元等先天限制，微型音箱要直接跟传统音箱去比较音质，的确有些吃亏，所以绝大多数厂商会首先从外形方面去寻求突破。从目前情况来看，也的确涌现出了一批外形设计特别优秀的产品。但是，音箱最根本的竞争因素还是在于音质，所以微型音箱厂商现在也越来越重视产品在音质方面的提升。近几年开始走向普及的被动辐射器、双独立腔体设计、无损音源解码等等，都是比较有代表性的进步”。在被问及便携音箱的技术特点时，张总是这样回答的。

    张总还说：“关于进入门槛的问题，每个行业的情况都是相似的。以汽车行业来说，即使不看品质控制、渠道建设、售后服务等方面的要素，我们直接去比较车辆本身，也可以发现不同的品牌，技术水平还是有巨大差异的。微型音箱行业还处于发展阶段，技术更新很快。如果仅仅是造出一个能发声的小箱子，的确没有太大难度。但是，如果要设计制造出外形优秀、做工精良、音质上乘的产品，就不是一件容易的事情了”。

功能之最——朗琴X6典藏版

    关于便携音箱市场占有率的问题，传统音箱和便携音箱的销售的确呈现出此消彼长的态势。这个是由多方面因素决定的。首先，传统音箱的角色更多的是台式电脑的附属物。在台式机，尤其是DIY装机容量快速下滑以后，传统音箱也就失去了一个很大的销售支撑。其次，便携音箱近几年在功能和音质等方面取得的进步越来越明显。在音质差距不断缩小，而功能和外形明显占优的情况下，便携音箱得到越来越多的消费者的青睐也就容易理解了。就像传统平面读物和网络媒体不能相互取代一样，由于特点上的不同，传统音箱和便携音箱这两种产品类型都会长期存在。如果单纯看占有率走势，张总认为，便携音箱超过传统音箱的概率会更大一些。

    最后，张总还给我们透露了一下朗琴音箱近期的动态：近期，朗琴将会发布韵动（XPORT）系列最新的超MINI机型X1。X1只有信用卡般大小，双面过UV处理，支持Micro SD卡播放，支持FM收音。作为一款袖珍高配机型，它的电子方案跟H3000标准版是同级的，所以配置的读卡器功能也相当不俗，USB2.0规格，读写速度都很快；耳机输出也很强悍，可以轻松推动高阻抗耳机。此外，朗琴的天梭（TERSEDO）系列、欧风（EUROPEAN）系列、家居（HOME）系列等几大系列也将在下半年会有新品推出。在正式上市以后，朗琴会把更多的产品消息在第一时间告诉大家。

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编辑观点：

    之所以能够一直专注于微型音箱，朗琴前期一定做了很多工作，其中最重要的就是看准了这块市场的可持续性，虽然很多人认为便携音箱只是昙花一现，不过朗琴却通过自身产品将这个行业带到了另一个高度。通过诸多技术细节的打造，朗琴X6典藏版才能够获得功能与续航之最。营销方面，由于没有传统PC音箱的生产背景，反而能够不受思想束缚，获得更多专门针对微型音箱的创新营销模式。

    与朗琴X6典藏版一样，乐果Q7也获得了本次横评的功能之最称号，作为便携音箱领域的新星，乐果品牌代表了这个行业的新兴力量，对行业未来走势的影响是非常大的，因此我们有必要通过了解乐果的产品来了解这个行业。

    之所以获得这个奖项，是因为乐果音箱一直以便携音箱（乐果确切的定位为数码移动音箱）创新者定位自己，拥有行业中最优秀的研发团队，无论从人员数量，职能组合，还是从业经验都属前列。正因如此，乐果才能够根据用户实际需求快速进行前沿的产品功能开发，推出最领先的数码移动音箱功能解决方案，快速的投入实际生产应用，而这一切源于其领先竞争对手的创新能力。

乐果总经理段太发先生

    而对于Q7获得功能之最这一称号，段总是这么回答的：“技术在不断的发展和创新，没有任何技术能永远成为优势。乐果的技术优势更多是源于我们研发人员的集体智慧和工作经验，我们会根据消费者的需求变化进行技术攻关，融合眼前所掌握的资源和前期的经验，推动新技术的产生”。

功能之最——乐果Q7

    “基于DIY市场逐渐萎缩，便携笔记本与智能手机大众化的宏观环境影响，侧重于便携笔记本、智能手机组合使用的数码化，便携化音箱产品进入井喷式发展阶段。数码便携音箱业已成为行业发展之新驱动力。毫无疑问，2010年是数码便携音箱井喷发展的一年。不管是制造企业、产品数量和用户群体都快速增长，所以2010年也被称之为便携音箱元年。绝大部分的厂商都看好数码便携音箱市场，就算没有明确表态会进军便携音箱市场的保守派---传统音箱品牌也犹抱琵琶半遮面，虽没有大举介入，但也开始投入少量型号试探市场反应。从上述情况来看，无需过多旁征博引，2011，我们只看数码便携音箱”。这就是段总眼中的便携音箱市场

    “制定质量标准体系以保护消费者利益，互相尊重知识产权以保护创新精神，拒绝价格战，维护合理利润以求品牌长远的发展”。段总认为，便携音箱市场应该这样规范。

    再被问及便携音箱市场的占有率是否会超过传统多媒体音箱的时候，段总回答相当干脆：“这是毫无疑问的。从数码移动音箱的多元化音源接入、多功能应用融合、广泛的使用人群和产品易耗性特点来看，便携音箱未来市场占有率定将远超传统多媒体音箱”。

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编辑观点：

    乐果将专注于数码移动音箱市场，因此非常重视对用户需求的调研，同样也是为了找到便携音箱行业的可持续发展之路。在行业前景的观点方面，乐果非常坚定地认为便携音箱将取代传统音箱成为用户的新宠，市场将进一步扩大。同时乐果也发出建议，希望行业共同努力规范市场，重视知识产权，为便携音箱行业营造良好的竞争氛围。

    便携音箱，顾名思义要易于携带，而在便携方面，音索A5以其独特的小体积设计毫无悬念地赢得了便携之最称号。在市场日趋成熟之后，便携音箱产品也将进行细分，这类有针对性设计的小体积音箱也将成为非常重要的一条产品支线。

    音索A5之所以获得便携之最的称号，吴总认为，从产品规划到产品上市，历经了半年之久，期间更是数次修改，使其尽可能的满足消费者的喜好。从樱桃红、芭蕉绿、蜜桃粉、蓝莓紫、柠檬黄等五个水果色的配色和命名，以及心形小挂绳，心形礼品包装，钢琴烤漆UV油工艺，产品的每个细节都做了精雕细琢和仔细推敲，可以说这款产品凝结了圣宝研发人员的很多心血及智慧，也是圣宝市场人员寄予了厚望的一款产品。音索A5获得便携之最的称号，也是实至名归的。

圣宝科技有限公司董事长吴良忠先生

    而对于其中所涵盖的技术，吴总是这么说的：“音索A5的广告语“纯音真爱，分享一生”就很好的概述了它的特点。“纯音”是指它的声音纯正、清晰不失真，这是因为它采用了最新的解码芯片，可以支持MP3/WMA/WAV/APE四解码，最重要的是支持APE无损音乐格式，目前市面上只有朗琴的T6支持该格式，其他品牌还没有该功能。而“分享”即起了点睛作用，是因为该款产品设计了2个耳机接口，直接定位成了情侣专用的便携音响。另外这款产品采用的隐藏式可更换电池设计我们也是有结构设计专利的”。

    对于便携音箱市场的潜力吴总认为，从2008年的笔记本音箱开始发展，到2009年发展成熟，目前已逐渐形成了一个独立的行业。便携音响的最大特点是便携，无论是去户外探险、旅游、露营、晨练、跑步，都能派上用场。而年轻人作为消费主力，色彩鲜艳、造型时尚的便携音响成为了他们追求时尚、个性的最佳选择。而老年人喜欢晨练、跳舞、爬山等，对便携音响的需求也相当大。所以说，便携音响市场还有非常大的发展空间，远不是现在所展现出来的市场。

便携之最——音索A5

    “首先，要提高市场的准入标准，加强质量监管，提升服务水平，保护知识产权，加强品牌管理；其次，要拓展行业领域、推动市场细分；再次，要促进商业模式创新。只有这样，才能形成一个良性发展的市场，避免陷入价格战的恶性竞争中去。最后也需要各大媒体与我们一起进行产品普及及消费引导的宣传，把这个行业做的更大”。吴总认为，便携音箱市场应该这样规范。

    在被问到未来便携音箱市场是否能超过传统PC音箱市场时，吴总说：“便携音响的市场占有率超过传统多媒体音箱是一个必然的趋势。首先，传统多媒体音箱造型难以超越便携音响，色彩是没有便携音响的多样化以及时尚。其次，便携音响时尚小巧，价格不高，成为了人手一个的标准数码装备。作为一个横跨小家电、数码、IT、户外用品、礼品甚至通讯行业的产品，便携音响的市场覆盖面会很广，消费人群非常大，另外中国已经进入了老龄化社会，广大的老人市场，以及儿童幼教的需求都会让便携音响行业进行几何式增长，所以说便携音响超越传统多媒体音箱只是时间问题”。

    “圣宝目前的主要精力将会放在便携音响上，做专做精做透，我们要做真正的便携音响专家，等我们在便携音响确定了稳固的行业地位，我们到时候也会积极寻找更多的发展机会。圣宝在虎门生产基地的建设，也是为了将来的多元化发展储备力量”。

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编辑观点：

    圣宝同样非常重视便携音箱市场，而且未来也将专注这一领域，因此对待产品的态度更加严谨。音索产品未来将更加注重时尚外观的打造，和圣宝产品进行区分，分别占领不同的市场。与其他品牌一样，圣宝也非常希望建立一个公平良性的竞争环境。市场期望方面，圣宝认为便携音箱一定能够超越传统PC音箱。

观点分析：

    便携音箱市场未来的潜力是巨大的，这一点从几位老总的观点中都能够找出答案。首先是对未来市场的预估，便携音箱超过传统PC音箱只是时间问题，未来用户一定更倾向于这种产品，通过对产品细节的改进和功能的搭配，便携音箱市场中将逐步占有优势。

    除漫步者外，朗琴、圣宝和乐果都将专注于便携音箱市场，因此对市场的规范化非常期待，在目前山寨横行的时代，便携音箱同样没能幸免，未来，各家厂商都将致力于市场规范的建设，重视知识产权。

    关于未来的市场潜力，各家厂商也都表示非常看好，这一点和我们之前的预测一致，按着每一款产品100元售价来算，13人中有1人购买便携音箱，那么国内的市场总额就在100亿左右，而且便携音箱属于消耗品，用户再次购买的间隔相对较短，因此市场潜力巨大。

    不过目前的便携音箱市场也并非一切良好，产品同质化现象依然比较严重，而且质量参差不齐，恶意的价格战也时有发生。未来需要更有亮点的产品，需要更高的技术含量，提升便携音箱产品档次是每一个品牌的责任。我们将一如既往关注便携音箱市场，关注厂商与用户。

16款便携音箱横评

16款便携音箱横评：

业内标准！史上最强16款便携音箱横评
业内标准！最强16款便携音箱横评(下)

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电池续航

便携包

支持无损

LED屏幕

录音

电池可换

锂电

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U盘

SD

FM

重量

一线通

附加功能（照明等）