标准初建 ZOL发布便携音箱市场白皮书

产品：M17 漫步者 音箱

便携音箱市场快速增长

    [中关村在线音频频道原创]对于便携音箱市场的潜力和速度，各大厂商都是不敢忽视的；如果说一线厂商迟迟不敢进入便携音箱市场是一种轻视，到不如说是对于便携音箱市场的态度更加谨慎才是。2011年，火爆的便携音箱市场成为焦点，不管是厂商还是用户，都是如此。

    针对便携音箱市场的现状，我们中关村在线音频频道进行了行业内首次大规模的便携音箱横向评测，针对16款主流便携音箱，进行了诸多项目的测试，并且评选出了便携音箱行业的四大之最。

    便携音箱市场为何会如此火爆？便携音箱市场现状如何？一线厂商如何看待便携音箱市场？用户想要什么样的便携音箱？便携音箱的行业标准是否建立？便携音箱市场的未来又将如何规范？

一、便携音箱市场快速增长

    便携音箱市场的快速增长，这是个不争的事实。能有多火爆？我们这里有一组数字足以证明：2010年底到2011年上半年，共有超过20家厂商（其中包括漫步者、麦博、朗琴、三诺、奋达、雅兰仕、乐果、不见不散、圣宝、音索、雪天使、声湃思、声丽、天敏、奥尼、山水、蓝色妖姬、索尼、飞利浦、现代、耳神等）推出便携音箱产品共计80余款（包括漫步者M17、朗琴X3、X6、乐果Q7、雅兰仕AL-228、圣宝SV-500擎天柱、三诺ispeak-360等）。

16款便携音箱横评（上）（下）

    其中被认为绝对的一线厂商漫步者、麦博、三诺全部有新品涉及便携音箱；而朗琴、乐果、雅兰仕、圣宝等后起之秀更是推出了不少便携音箱新品，从外观、功能等方面下足了功夫。

    为何便携音箱市场会如此火爆？其实，这完全是由于便携音箱的特殊性所决定的，这些方面表现在便携音箱的全新属性、用户巨大的需求数量和庞大的市场潜力等方面。有些观点认为，便携音箱是从传统音箱中划分出来的分支，属于传统音箱的类别，但我们并不这么认为。

    便携音箱明显不同于任何传统音箱产品，它没有明显的结构类型的划分、也没有固定的受众用户群体；其次，便携音箱产品定位较为随意，没有刻意的划分其使用地点；最后，便携音箱不像传统音箱一样更新换代缓慢，各种新功能、新外观总是可以第一时间出现在便携音箱上。

    通过以上几点来看，便携音箱完全没有传统音箱的属性，是全新的、独立于传统音箱的新的音箱产品。对于全新的属性划分，可能大多数用户还没有做好准备，但便携音箱市场的猛增确实传达了不一样的信号。

 
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巨头涉足便携音箱产业

二、巨头涉足便携音箱产业

    早期的对于便携音箱市场，传统一线多媒体音箱生产厂家是没有涉足的，比如漫步者、麦博等。而就目前现状来看，这些一线巨头公司都涉足了便携音箱行业，使得整个行业的竞争走向了白热化。

    便携音箱的火爆是很早以前的事情，而一线大厂进入这个行业是最近的事情，难道是一线大厂瞧不起便携音箱行业？当然不是。对于新鲜事物，音箱大厂一直是非常谨慎的，这与小厂的“船小好调头”是一样的道理。通过市场调查，一线厂商也发现了多媒体音箱市场存在的潜力，加上自己强大的设计、生产、制造实力，推出的多媒体音箱产品由于重磅炸弹投放市场，比如漫步者M17便携音箱。

一线巨头漫步者涉足便携音箱产业

    一线大厂进入的意义何在？其实，便携音箱市场目前的状态还是非常不规范的，亟待整治的现状需要有人制定标准。很明显，新的便携音箱厂商还不足以担当这个角色，这是，一线音箱大厂就有义务站出来规范便携音箱行业。

    一线大厂的进入，有助于便携音箱行业门槛提高，对于清除模仿、抄袭的现象有积极作用；另外，对于便携音箱技术的提高、造型的提升、工艺的进步、音质的增加都是有进步意义的。

用户对于便携音箱的需求

三、用户对于便携音箱的需求

    针对便携音箱市场的用户需求，我们中关村在线音频频道曾经进行过调查。参与调查的网友已经超过2000人，并且还在持续增长中。相信这一结果会有一定的可参考性。

    先根据此次调查的结果来看，用户的大部分的需求集中在三个方面，其中外观做工占了27.62%，电池续航占了22.9&，支持无损占了14.74%，这三项之和接近七成；也就是说，一台普通的便携音箱，如果占据了这三项，那么基本上就可以认定是一款比较合格的产品。

    而消费者认为，歌词显示、录音、TF卡、SD卡是最“没有用”的功能，这几项之和还不足5%，厂商在设计新的便携音箱产品时可以考虑对这些功能进行适当取舍。

便携音箱功能网友调查结论

    除此之外，被最为看好的“一线通”设计得票并不是特别高，我们猜测：大部分的便携音箱用户都是携带外出使用，很少能把这些产品跟电脑连接使用，都是作为单独的音箱产品来购买，这也就是便携音箱与传统音箱市场并不冲突的原因。

    从调查中还显示，一些附加功能的加入网友们并不买单，他们认为便携音箱的主要功能还是作为音箱来使用，附加功能一来增加制造成本、二来耗费电力、三来还容易产生莫名的故障，对于附加功能，网友的态度还是比较谨慎的。

便携音箱市场标准初建（一）

四、便携音箱市场标准初建

    用户对于便携音箱的需求，一定是尽善尽美的，这个明显属于理想主义；但就事实来看，并不可能会有这样的便携音箱产品推出：一来是受于成本的限制，二来出于工艺的原因，也有很多不能实现。

    那么，目前便携音箱的平均水平能达到什么样子？其实通过16款主流便携音箱横向评测的文章，我们大概可以得出一些结论：新进入便携音箱市场的厂家，只有达到以下标准后，产品才能算合格，才不至于拼价格取胜。

便携音箱做多大合适？

    多大？那么大！哪么大？那么大就行！单纯的形容大小是不太合适的，到不如用重量来衡量一下便携音箱的便携性，这样至少看上去更为直观一些。通过送测的16款便携音箱来看，大多数的便携音箱重量都控制在250克以下，更直观一些的比喻就是两个双吉汉堡加半块鸡翅的重量。

便携音箱续航要多久？

    便携音箱，电池续航能力是要放在重点位置来考虑的，毕竟这是带出去用的东西，而不是放在桌面上聆听。根据送测的16款便携音箱产品续航时间来看，大多数的便携音箱都可以做到接近10小时甚至以上，这也是目前便携音箱续航能力的平均水平。而电池容量方面，1000毫安时的电池似乎是便携音箱的标准配置。

续航能力对比表格

    便携音箱是可以读取内存卡的，而支持何种类型的内存卡、支持多少种内存卡就成为了不少用户所关心的。在我们横向评测的16款便携音箱产品中，仅有一款索尼TD60是不支持任何插卡、U盘的，而音索A5则不支持U盘和SD卡，仅支持TF卡，其它产品全部支持SD、TF、U盘中的两种以上。

便携音箱工艺要多好？

    便携音箱体积小巧，这很容易让人把它跟“精致”二字连在一起。便携音箱的工艺能有多好，决定了产品本身的精致程度，对于这种消费品而言，消费者的感觉甚至比感受更加重要，精致的箱体工艺和外观在卖场中很容易加分。

便携音箱市场标准初建（二）

便携音箱要有多少功能？

    便携音箱要有多少功能？多少？多多益善、越多越好。在我们测试的16款便携音箱产品中，几乎所有的产品具备了U盘、SD卡、AUX输入、FM调频等功能；大多数的便携音箱产品则设计了录音、日历、闹钟等功能；而仅有两款产品采用了USB声卡设计，这也就是我们所说的“一线通”。

便携音箱搜台要有多快？

    大多数的便携音箱可以在50秒之内完成北京市广播频率范围的搜索，总体来看速度还是不错的。而且有效电台数量都可以达到12个以上，完全可以满足用户的收音需要。这也就是说，如果有新的便携音箱产品想进入这个领域，在FM搜台速度方面不能低于高于50秒，而电台数量也不能少于12个，当然，这个仅仅是北京地区的标准。

16款横评便携音箱产品价格汇总

便携音箱附件有多少？

    在我们横向评测的16款便携音箱产品中，巨大多数的产品标配了挂绳和便携包，这对于便携音箱本身而言意义不小。挂绳可以把便携音箱放在手中或者其它想悬挂的地方，而便携包则在便携舒适性方面使得用户体验大大提升。

便携音箱音质要多好？

    在我们横向评测的16款便携音箱产品中，音质较好的第一梯队包括漫步者M17在内的数款音箱，都采用了低频辐射器、双单元设计、大尺寸单元等，这些都是出色音质的保证。如果用户考虑购买便携音箱，在考量了品牌、做工、工艺、用料、功能、续航能一系列问题之后，如果能有出色的音质作为保证，这将是非常具有说服力的一个加分点。

便携音箱卖多少钱合适？

    根据16款送测的便携音箱市售价格和ZDC对于便携音箱用户群体的调查综合来看，150元至200元是比较合理的。根据调查结果来看，关注次价位段便携音箱用户所占的比例达到了三成；而送测的16款便携音箱产品中，有7款集中在这个价位段，由此可见，150元至200元价位是受到用户和厂商共同认可的、便携音箱较为合理的价位。

便携音箱市场亟待规范

五、便携音箱市场亟待规范

    在经过了火爆、发展、鼎盛等时期后，降温是便携音箱市场必须要面对的。当然，这并不是说便携音箱受关注程度就会降低，而是说便携音箱市场应该规范一下，对于过于火爆的市场来说，适当的降温是很有必要的。不仅如此，便携音箱市场的规范，对于提高行业门槛、抵制山寨模仿、提高产品质量、提升用户信心等方面都有着非常多的好处。

    而便携音箱市场的规范，最早是由朗琴公司总经理张义春先生在2011年香港电子展上，接受我们中关村在线音频频道独家采访的时候提出的（感兴趣的网友可以点击《朗琴张义春：便携音箱行业需加强自律》一文进行查看）。张义春先生表示，便携音箱市场目前最需要解决的就是行业自律，一味的抄袭、模仿是不利于整个行业发展的。

朗琴音响总经理张义春先生认为，便携音箱市场需要规范

    到现在来看，便携音箱市场确实有些混乱：品牌鱼龙混杂、质量参差不齐，有些厂商看到市场的巨大需求，从而追求“短平快”的套现方式，急于求成，也就造成了目前我们看到的太多的便携音箱产品同质化严重、音质不佳、功能欠缺、质量低下等问题。对于一个新兴产业来说，这些足以致命。

    便携音箱市场的规范，我们是盼望的。对于这个新兴的行业，我们并不希望它陷入低价竞争的恶性循环，一味的拼价格只能拉低产品品质，并不能良性循环。2011年下半年，随着进入便携音箱市场的厂商数量逐渐饱和，市场必将洗牌，到时候，规范便携音箱市场就是很自然的事情。

ZOL音频频道观点：

    对于便携音箱市场的潜力，我们从来没有质疑过；只是目前快速增长的趋势，令人咋舌。在快速增长的环境之下，难免会有浮躁的情绪产生，这时，对于这个行业适当的降温就显得尤为必要。便携音箱市场，是一个新鲜事物，算起来也就是一年多的时间而已，还有太多没有完善的地方；作为这个行业内外的人，厂商、媒体、用户和消费群体都应对便携音箱市场负责，引导、宽容是必须的。便携音箱产业的未来，将会更加美好。

附：便携音箱行业四项之最（一）

附：便携音箱行业四项之最（一）

    在我们的便携音箱横向评测的文章中，通过客观的数据对比，我们得出了较为真实的便携音箱基本情况，并根据工艺、音质、续航、功能、便携等方面，评选出了便携音箱行业四大之最。不过需要说明的是，此四大之最仅代表参测的16款便携音箱的最高水平，我们并不排除在以后的时间里会有更多更好的产品推向市场。下面，就让我们一起来回顾一下吧。

● 工艺、音质之最：漫步者M17

    虽然一直以来漫步者产品的主线并不在便携音箱，但这并不影响M17获得多项殊荣，究其原因，漫步者有着对音箱产品的深刻理解和丰富经验，因此能够非常准确地把握住用户需求，而且在设计方面有极强实力，当时尚外观和适当的功能结合之后，M17必然得到用户推崇，另外最为重要的一点，即使是便携音箱，漫步者也同样做出了出色的音质，这是得到用户认可的核心因素。

音质之最——漫步者M17

详情请参考：//sound.zol.com.cn/233/2338087.html

● 续航之最：朗琴X6典藏版

    之所以能够一直专注于微型音箱，朗琴前期一定做了很多工作，其中最重要的就是看准了这块市场的可持续性，虽然很多人认为便携音箱只是昙花一现，不过朗琴却通过自身产品将这个行业带到了另一个高度。通过诸多技术细节的打造，朗琴X6典藏版才能够获得功能与续航之最。营销方面，由于没有传统PC音箱的生产背景，反而能够不受思想束缚，获得更多专门针对微型音箱的创新营销模式。

续航之最——朗琴X6典藏版

详情请参考：//sound.zol.com.cn/233/2338088.html

附：便携音箱行业四项之最（二）

附：便携音箱行业四项之最（二）

● 功能之最：乐果Q7

    乐果将专注于数码移动音箱市场，因此非常重视对用户需求的调研，同样也是为了找到便携音箱行业的可持续发展之路。在行业前景的观点方面，乐果非常坚定地认为便携音箱将取代传统音箱成为用户的新宠，市场将进一步扩大。同时乐果也发出建议，希望行业共同努力规范市场，重视知识产权，为便携音箱行业营造良好的竞争氛围。

功能之最——乐果Q7

详情请参考：//sound.zol.com.cn/233/2338089.html

● 便携之最：音索A5

    圣宝同样非常重视便携音箱市场，而且未来也将专注这一领域，因此对待产品的态度更加严谨。音索产品未来将更加注重时尚外观的打造，和圣宝产品进行区分，分别占领不同的市场。与其他品牌一样，圣宝也非常希望建立一个公平良性的竞争环境。市场期望方面，圣宝认为便携音箱一定能够超越传统PC音箱。

便携之最——音索A5

详情请参看：

    //sound.zol.com.cn/233/2338090.html

 
测麦博雅皮士蓝牙音箱              硕美科伊赛斯品牌发布