明星代言? 揭秘诺基亚与魔声合作幕后

产品：录音师 魔声 耳机

揭秘诺基亚与魔声合作幕后

    [中关村在线音频频道原创]在《看3亿美元背后 HTC为何收购Beats魔声？》的文章中，我们为大家分析了HTC收购Beats Electronics品牌的全过程与幕后的故事。但在今年的Nokia World2011大会上，一件让人有些琢磨不透的事情发生了。

    此次Nokia World2011不仅发布了多款手机，同时诺基亚还与Monster魔声品牌合作推出了时尚系列耳机Purity HD Stereo。Purity HD Stereo系列分为头戴式和入耳式两种类型，目前并没有标注专属的型号，可以看出是为诺基亚手机特别定制的专属款式。

这三家的关系很微妙

Purity HD Stereo耳机系列

Purity HD Stereo耳机系列

    今年2011年8月11日，台湾著名手机厂商HTC斥资3亿美元收购著名音频厂商Beats Electronics的多数股权，也就是说HTC与Beats Electronics成为了一家人。众所周知，HTC在手机市场有着较高的占有率，尤其是在近两年的发展可以用神速来形容，然而魔声Monster与诺基亚的联姻是否会对Beats Electronics品牌造成影响？还是其中又有什么玄机？

相信大家的心理跟我一样充满着疑问：

Beats Electronics与魔声Monster到底是什么关系？
诺基亚为什么要与魔声Monster合作？
众多厂商与Beats或魔声Monster合作的背后隐藏着什么意图？

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Beats与魔声关系全揭秘

    HTC收购Beats Electronics品牌；诺基亚与魔声Monster合作看似是两个毫不相关的事情，但其中引起人们困惑的点就是Beats Electronics品牌与魔声Monster的关系。当我们拿起魔声录音室耳机时，你会看到Beats与Monster的双重Logo。也就是说他们之间是有密不可分的关系。

    首先，让我们先了解一下Beats Electronics品牌。Beats Electronics创立于2006年，创办人是传奇音乐人兼唱片制作人Dr. Dre与Interscope Geffen A&M Records唱片公司董事長Jimmy Iovine。旗下产品包括我们熟知的魔声耳机、线材以及音频周边产品。

Beats产品官网

Interscope Geffen A&M Records唱片公司官网

    对于魔声Monster品牌，大家可能并没有特别的关注，人们对于它的概念仅停留在相关产品。实际上，魔声Monster是一家提供硬件解决方案的厂商，它与Beats Electronics的深度合作为后者设计并生产耳机、线材等产品。而Beats Electronics则给魔声Monster提供创意及授权。

魔声Monster中国官网

    不过，和一般的品牌产品工厂不同，魔声Monster是一家具有独立运营资质的公司，它本身可以独立发展。这就是我们为什么会看到例如姚明系列与Purity HD Stereo系列。这些产品在Beats Electronics官网上并没有出现，可见魔声Monster在帮助老大哥Beats Electronics的同时还在打着自己的算盘。

品牌合作关系网

    根据图中的关系，大家就不难理解诺基亚与魔声Monster的合作关系。此次合作并不会对Beats Electronics与HTC之间造成影响，而是魔声Monster独立品牌运营的成果。

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合作背后另有隐情

    无论是Beats Electronics还是魔声Monster，它出品的耳机并不是以音质为主打，而是通过潮流化的设计以及奢华的配件著称。作为一款音质不属于HiFi的品牌，为什么还有这么多厂商与之联姻？目前与这两家建立合作关系的有HTC、诺基亚、惠普等。他们的意图是什么？

● 争夺年轻市场的一条捷径

    随着智能手机的逐渐普及，年轻用户成为了市场的主要用户群。而在目前苹果文化的冲击下，几乎大部分年轻手机用户都被iPhone所占领。面对具有强大工业设计以及精神力量双重强势的品牌压力下，普通手机品牌很难通过自身的情况进行一对一对抗，毕竟苹果公司多年来所积累的实力不可小视。

    所以，通过品牌之间的合作就可以达到事半功倍的效果。魔声在年轻市场的占有率很高，覆盖面不仅局限在欧美，借助这一市场份额后，许多合作厂商可以迅速上位，不失为一个好的方法。

诺基亚与魔声Monster走在了一起

● 合作背后有隐情

    光有大量的关注度这一条很显然满足不了那些手机大佬们的胃口，背后的隐情才是他们关注的重点。之前我们提到，Beats Electronics是由Dr. Dre与Interscope Geffen A&M Records唱片公司联合创立，后者这家唱片公司属于环球唱片旗下，艺人包括50cent、Eminem、Lady gaga这些明星。

无数的明星代言

这是Beats Electronics最大的法宝

    这就很好的解释了为什么如此的多的明星钟爱Beats系列耳机，因为这就是他们自家的产品。自家人给自家代言有什么不妥，而且如此大牌的明星效应甚至影响到了体育界。和Beats Electronics与魔声Monster合作就可以间接使用明星代言，何乐而不为呢？

谁都想通过明星代言提升知名度

    诺基亚虽然不是和Beats Electronics合作，但是利用魔声Monster与Beats密不可分的关系同样可以借助Interscope Geffen A&M Records唱片公司的力量。这就是为什么许多品牌愿意与这两家公司合作。

写在最后：

    品牌之间的合作与拆分是很平常的事情，尤其是这种互补的合作对于品牌未来的发展是相当有利的，诺基亚和魔声Monster，HTC与Beats Electronics就印证了这一点。不过，机遇与挑战是并存的，魔声Monster的这种年轻化战略能否一直成为市场的竞争力？是音质重要还是外观与潮流更吸引人？这将影响到最后的战果。想了解更多关于魔声Monster、Beats Electronics品牌合作的事件，请继续关注中关村在线数字音频频道的后续报道。

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