谁是魔声假货事件炒作事件的受益者?搞清楚这个问题,我们要先看看这些利润最终都是怎么分配的。据不完全统计,C2C网站上我们发现的假货店、聚划算团购等,3天内成交量超过7000条。我们以阿里巴巴上39元一条魔声面条假货的批发价来算,这些毛利将近700000。请记住,这是不完全统计,未发现的销售记录肯定是这个的数倍。
微博上铺天盖地的魔声假货耳机宣传,还是V用户
微博上带V字认证的用户转发假货信息,根据粉丝量的多少,每个ID会获得500-1000元不等的分成,这是每条的价格。而其它的人工开销、打点费用几乎可以忽略不计。那些卖假货的淘宝店怎么办?君不见没几个有信用的吗,抛弃不要了,开店也不花钱。除此之外,似乎没有什么需要打理的地方了。
微博上铺天盖地的魔声假货耳机宣传,还是V用户
谁是最大的受益者?当然不是赚点钱的假货贩子,他们最多是拿了点好处费而已。而魔声则是此次事件最大的受益者。曾经不止一次,在公开场合,魔声高层曾经向我们暗示过:魔声认为,假货可以帮助它们提高知名度、做了无声的广告,对于品牌是个免费的、最好的宣传,至少从占有率上来说,是要明显好于其它品牌的。
受害者呢?毫无疑问的是消费者,本来对魔声的品牌是有着信任的,没想到被铺天盖地的假货摆了一道,自己从心里也是接受不了的。
我们希望,魔声官方可以就此次事件拿出应有的态度,抵制、默许都可以,至少是鲜明的态度(所谓态度鲜明,请参看//headphone.zol.com.cn/181/1812574.html一文),而绝非圆滑的模棱两可。就现在来看,魔声是在透支网友对于这个品牌的信任,在不经意间,魔声还算不错的口碑被假货一点一点的蚕食,这是最可怕的。比这个更可怕有吗?有!魔声的无动于衷!!
ZOL观点:
一个品牌的知名度,是可以通过各种方式迅速扩张的,但是品牌文化和品牌内涵的塑造则需要诚恳的态度和持续的付出,积累是个必须的过程,歪门邪道肯定行不通的;就算做不成少林武当也不要变成星宿派和黑木崖,不然害的只会是盲目而无辜的受众。很多业内人士在一起聊,对于这个品牌完全不理会假货的做法都是很忧心:利用国内消费者的攀比心态,做大了自己名气,喂养了假货的荷包,灌输了荒谬的听音观,这一切到最后魔声很可能得不偿失,只因为一句老话:得道多助,失道寡助。
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