被忽略的Walkman

    前文已经说过，索粉对于索尼的信仰基本是基于索尼的音频产品而产生的，或者更进一步说，Walkman才是索尼之魂。这个世界上有多少人是因为曾经的Walkman才爱上了索尼！为什么？因为Walkman代表了一种生活方式的创新，它是创造了一种生活方式而不是改进了一种生活方式。这样的创新与追求极致的工业设计结合起来，造就了人类电子工业史上的一个奇迹。

    然而在步入数字音频时代后，索尼Walkman与磁带和CD一样一起迷失，迟迟找不到自己应该转变的方向。当磁带与CD这两种音乐的实体载体消失之后，Walkman似乎找不到发力的方向，也不清楚用户在新的情况下究竟想要什么样的便携播放设备，于是在迷失当中将随身播放器老大的地位向苹果iPod拱手让出。我们也能看到数字音频时代索尼也推出过不少新的Walkman，但最后有几个型号被大家记住了？显然没有，而在过去，Walkman那些经典的型号——不管是磁带机还是CD机——都是人们所耳熟能详的。

索尼官网Walkman如今只剩页面右上角一个小小的LOGO

    被人记不住并不是最可怕的事情，可怕的往往来自于自身。如今的索尼似乎不再强调Walkman这个概念了。我们打开索尼的官方主页，Walkman已经被media player这么毫无识别性的分类标签所代替。这让我想到了苹果的iPod，乔布斯一手打造的击败Walkman的播放器，如今也从苹果的主页产品分类栏里消失，虽然它仍然在生产，但销量已经下滑到令人吃惊的地步。当然，iPod的衰落原因与Walkman有类似之处，也有其特殊之处，我们下面慢慢分析。

    这样的做法是极其危险的，把Walkman这个魂扔掉，索尼真的就不再是索尼了。Walkman背后所负载的巨大文化意义对于索尼来说是一笔极其宝贵的财富，Walkman不仅是属于索尼的，也是属于全人类的，在这样的荣耀之下，用户对于使用Walkman产品是感到自豪的。而现在，索尼的做法恰恰与维持和建立用户的品牌自豪感背道而驰。