都是手机惹的祸？

    在我看来，索尼手机是必须要力保不退市的一个条线，否则，它很可能是索尼全面衰退的开始。原因很简单，乔布斯在8年前就给了我们答案：手机集iPod、电话、上网于一身。在高速移动互联网时代，手机的集成整合功能更是得到飞速的发展，它将成为一个超级终端。

集iPod、电话、上网于一身的iPhone重新定义了手机

    对于苹果用户来说，数字音乐并不是什么陌生的东西，早在iPod诞生之时，苹果用户已经习惯了通过网络购买数字音乐。但对于索尼来说，由于此前的Walkman都是基于实体唱片而开发的，因此在转向数字音乐之后就显得无所适从。苹果用户有iTunes在线音乐商店可以购买正版数字音乐，而索尼并没有类似的一个能够严格控制支付和版权的音乐服务。虽然索尼坐拥数量庞大的音乐资源，但在支持数字音乐方面却落在了苹果之后。

    然而苹果也并不是没有失误，在iOS5发布之后，iPhone里原来的iPod图标不见了，取而代之的则是一个“音乐”图标。这一改变自然有苹果的考虑，不想让iPhone与iPod左右手互博，然而事实与愿望总是相违，iPhone的销量一路高歌猛进，而iPod却持续下滑，这本身就说明人们的聆听习惯已经发生了改变。手机已经成为聆听的音乐的最重要前端，而单独带一个音乐播放器不再流行，在简单与复杂的选择中，人们往往更倾向于选择简单的事物，能用手机解决的事情，实在没必要再用其他来解决。

Walkman的图标也被替换成“音乐”图标（图片来源：dospy智能手机网）

    无独有偶，索尼在今年年发布其Xperia Z4 Tablet以及Xperia M4 Aqua时采取了与苹果一样的策略，人们发现熟悉的Walkman图标被“音乐”图标所取代。iPod对于苹果来说，意义与Walkman之于索尼是一样的，在作为实物的iPod已然成为鸡肋的情况下，苹果需要补救的办法应该是尽快将iPod重新软件化，使其回归iPhone的UI。这样的文化财富不能丢掉，也不应该丢掉，有传承的产品才是灌注了生命的产品，它的身上既能体现历史感，又能反映时代感。这就好比007电影，演007的演员一直在换，詹姆斯·邦德的装备也一直在换，但007仍然是那个007，他依旧是那个英国军情六处的特工。可惜的是苹果还没反应过来，索尼又把自己给栽进去了。

索尼Xperia手机

    Walkman的销量有没有受到索尼手机的影响？这个很难说。但索尼手机销量并不出色的原因却有很多，宣传不力当然是首当其冲的原因，我们在电视上能看到iPhone的广告，在马路边能看到iPhone的平面广告，但我们什么时候看到过索尼手机的广告？其次，在可以查到的有关索尼手机的介绍上，索尼的宣传策略往往是技术至上主义，而用户却只关心技术给人能带来什么样的体验改善。第三就是索尼手机没能充分利用索尼已有的历史资源，这就包括跨部门的合作问题。只有与音频和摄影部门通力合作，索尼才能造出充满挑战力的手机，否则索尼手机一定会淹没在一大堆平庸的安卓手机中。